苹果Vision Pro真能翻转市场？

苹果（Apple）Vision Pro千呼万唤始出来，CEOTim Cook认为将带来全新的空间运算（spatial computing）时代。

尽管包括苹果本身或是市场分析，均不认为这款售价达3,499美元的装置早期销售能够多亮眼，但却普遍相信仍可望带动整体延展实境（XR）市场成长动能，在元宇宙热度消退后，再为XR领域带来新动能。

以Vision Pro装置本身来看，除貌似滑雪镜设计是否适合外出和长时间配戴尚有待商榷外，外接式电池组在设计美观和实用、便利性方面，也与苹果被外界盛赞的设计美学有些背离。

在应用和功能方面，从苹果展示场景来看，更着重于各人沉浸式体验，例如观看影片、赛事等娱乐领域，但仍缺乏市场期盼的「杀手级应用」。

华尔街日报（WSJ）分析认为，尽管初期市场并不看好Vision Pro发展，但若回想一下，当年Apple Watch于2014年亮相时，也面临类似的质疑；也是历经四代更迭后才找到其价值目的、即健康和身体状况监测。

对苹果而言，或许秉持的是「先做再说，应用场景自然就会水到渠成」理念，装置未来仍有许多可试验和脑力激荡的空间。以目前市面上最热销的Meta Quest系列为例，也无明确的杀手级应用。

XR杀手级应用 AI来相助

传苹果在正式发售前，正持续测试新装置的一些特殊功能，并即将发布visionOS软件开发套件（SDK），以协助开发人员加快开发出更多创新应用和内容、壮大其专属应用商店，并尝试找出潜在杀手级应用，包括如何在户外使用该装置等。

此外，苹果也将在全球范围多个地点设置开发人员实验室（Apple Vision Pro Developer Labs），让开发人员能够就近的体验并测试为Vision Pro所开发的应用。

如何为开发人员提供必要支持、完善开发者生态系统，也被视为Apple Vision Pro能否成功的关键，因消费者或企业用户都需要足够吸引力的应用和沉浸体验，才会提高采购意愿。

据悉，苹果内部也积极为Vision Pro开发潜在的杀手级应用，同时也尝试导入类似于FaceTime的3D全像视讯通讯应用，并持续推进将多数iPhone、iPad既有应用转移至XR装置上的方法。

诸多已试用过Vision Pro装置的开发人员均表示，这款装置带来的是过去其他VR装置无法比拟的前所未有沉浸式体验，包括观看视讯、体验3D场景或是社群互动等，且效能表现上也优于多数竞争产品。

但研究机构IDC分析指出，对一般大众市场的消费者来说，VR装置仍缺乏除游戏之外的杀手级应用。部分认为，除虚拟电玩游戏外，VR装置还可应用于虚拟健身锻链、或是线上虚拟会议等场景；另一部分则认为可用于改善教育学习、专业训练；还有些专家们看好医疗、工业等应用领域，例如手术训练与协助，或是工业人员线上操作与指导等。

不过，哪些才是Vision Pro的杀手级应用，目前无人说得准。但分析认为，做为一个头戴式装置，相信使用者不会想在需要使用某些功能时，都得要在空中点击虚拟应用图标，或是不时需要下载、登录才能够使用。

因此，未来这类装置的应用应该要更模块化，更直觉、主动的提供使用者可能会使用的功能；例如走在路上时，能够更简易的提供导航、路况功能，随时能够拨接电话、FaceTime或信息；或在工作时提供简报、虚拟会议、工作表等相关功能。

尽管这样的改变和进步非一蹴可几，但相信随着人工智能（AI）技术发展，未来上述应用发展趋势是可期的；或许不久后，AI就将根据使用者所处场合、使用案例或场景，主动建议、提供最适合的应用与功能，让使用上更为便利、甚至比手机功能性更强大。

传Vision Pro为急就章上市 研发与生产面临诸多挑战

曾有有报导指出，苹果在Vision Pro装置生产方面正面临不少挑战，因此难在2023年底前达到量产目标；但具体遭遇那些问题，苹果方面则是未有说明。

不过消息透露，苹果负责团队过去几年来已多次尝试发包生产，但传闻包括软、硬件无法协作等诸多问题延误，致使整体发展不如预期。消息人士指出，主要问题在于如何将众多先进技术元件、十数颗镜头与传感器、甚至电池等，通通装进一个体积小、足以散热、轻便舒适的头戴式装置上，目前距离实现这样愿景的技术，可能还要等上数年时间。

如今，苹果已预定要到2024年初才在美国率先发售，原预期出货量约在20万~30万台规模，但如今因为生产问题，可能整体数据还会更低。

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众所周知，苹果多次选择比对手更晚进入市场，关键就在于该公司希望待产品整体设计完善、软硬件生态系统融合后，再进入新产品市场。但据苹果内部人士透露，即便投入MR装置研发已逾7年，但无论在装置设计或是软件、功能、应用与内容研发上，都仍未臻理想。因此，考量在开发理想版本还要花费更多时间、公司已投入大量成本和资源，加上竞争产品愈来愈多、技术也持续精进，迫使苹果必须提前拿出可用版本产品、先声夺人，并试试水温。

Vision Pro降价将成为带动市场规模化关键

调研机构Deepwater Assets Management相信，苹果在推出任何新产品前的主要考量，就是其拥有超过20亿台活跃装置的庞大基础；基本上只要能够很好的将新产品融入在其坚强生态系统，就有能力创造一个新市场，过去已借由Apple Watch、AirPods等产品成功验证。

但此过程可能走得缓慢，要让这类XR装置成为市场普及化商品可能还需要十数年时间，其中产品定价也是关键。

据供应链调查推估，苹果Vision Pro制造成本可能来到1,500美元以上，也将售价推升至3,499美元。不过，苹果过去新品上市价格偏高并非新鲜事，但往往当产品更新、更迭后，价格也会陆续下修；因此Munster预期可能3~5年内，Vision Pro定价可望降低至700美元左右，届时预期将带动装置大规模普及。

业界人士也认为，Vision Pro在解决电池设计、散热和高成本等核心问题前，不太可能带动广泛需求，至少还要3~5年时间才可能迎来更广泛采用。

研究机构ARtillery Intelligence最新发布的2022~2027全球AR头戴式装置营收（Headworn AR Global Revenue）报告中预估，全球AR装置营收将由2022年的23.2亿美元，增至2027年的352.6亿美元，CAGR更高达72.3%。

苹果加入XR战场 带来竞争也驱动发展

尽管包括Meta Platform、字节跳动（ByteDance）旗下Pico等XR装置制造商，对于苹果加入战场均感到担忧，但产业分析师普遍认为，Vision Pro可望带动XR装置市场整体成长。研究机构CCS Insight分析指出，Vision Pro将带动市场对XR领域的兴趣与关注，同时促进相关生态系统的投资，从零组件供应链到软件、应用开发等，让所有参与方都因此受益。

就连原Oculus创始人Palmer Luckey都对Vision Pro诸多赞许，认为是一台相当好、令人印象深刻的创新产品。除Luckey外，也有诸多分析认为，Apple Vision Pro已不仅是VR、更像是台AR装置，尽管戴着出门过于醒目，也缺乏实用性，但实际上已具备AR功能，能够让使用者看到装置外真实世界如何，并将虚拟物件、文字或视讯重叠显示。

另一家AR装置制造商Magic LeapCEOPeggy Johnson在受访时表示，AR市场规模可望媲美移动手机市场，相信未来除了能够执行目前手机能处理的功能与应用外，还将提供更多潜在创新应用场景，相信将引领未来移动运算发展趋势。

不过，鉴于AR仍有诸多技术瓶颈待突破，Johnson预期真正的AR装置可能还要至少5年才会问世，且将随着时间推进持续改良、精进，除体积愈做愈小、便利外，也将导入更多新功能与技术。

她也预期，一如手机由企业工具开始、并随后成为大众市场产品，相信AR装置也会如此。尽管目前消费市场普及仍言之过早，但企业端陆续导入AR装置却是可预期趋势。

Johnson认为，AR装置要大规模普及，关键还是在于价格问题，装置成本必须要降至多数消费者能够且愿意负担的水准以下才有可能。另一个要解决的问题，则是杀手级应用，要让消费者真正认定AR装置能够取代智能手机，除能够长时间配戴，也能够处理多数日常事务。

Vision Pro高价定位 有利国内平价XR产品抢市

值得一提的是，Vision Pro的高售价更将凸显出国内业者平价产品的市场竞争力，因国内向来以平价抢市着称。研究机构IDC日前发布报告指出，Vision Pro高达3,499美元的价格，在国内市场将卖不太动，但却可能推动国内业者扩大自有品牌XR产品生产，进而在未来2~3年内实现产业供应链升级并降低成本。

目前包括字节跳动旗下Pico、手机制造商OPPO、DPVR等，都有VR、AR产品推出，尽管效能与应用表现可能不如苹果，但却赢在价格低，对于尝鲜消费者来说较可负担得起。而这些亲民价产品，也将成为消费者进入、熟悉XR领域的第一个装置；待未来需求增加、应用场景广泛时，对于高价位产品的接受度也将提升。

责任编辑：张兴民