台手机销售2H23冷暖？三大指标定调回温幅度

受手机渗透率已高、高通膨等因素影响，2023年上半年中国台湾手机销售表现温吞，总出货量较2022年同期走滑，且即便下半年可预见多样品牌商的折叠新机、现有高端旗舰机种的小改款，以及新价格促销方案等推出，但目前业者对下半年手机需求看法多偏保守，多预期2023年台手机出货总量仅将落在500万~550万支。

手机代理业者表示，据统计，2023年1~5月台湾手机出货量达192万支，上半年总出货量预估达230万支，相较于2022年上半239万支小幅衰退近3%。下半年台手机销售能否回温，包括运营商资费方案、iPhone 15热度，以及更具价格竞争力的折叠机，均为观察重点。

其中，苹果（Apple）虽续稳坐手机销售冠军宝座，但月均手机销售市占已滑落到40%以下，取而代之的是三星电子（Samsung Electronics）藉由S、A系列助攻，加上持续深化代理经营，在低迷的手机需求环境中逆势突围，与苹果的市占差距拉近到5个百分点之内；另OPPO、vivo、Realme等业者，也在市场上各擅胜场。

展望下半年，代理业者指出，考量手机换机周期拉长、新机效应递减，让下半年手机市场欲好不易；且即便第3季品牌商新折叠机的推展动态值得期待，但目前手机产业遭遇的瓶颈与问题并无改变，诸如5G杀手级应用迟未出现、手机设计与功能的创新放缓等，均是缩减手机销售力度的关键。

此外，2023年适逢电信产业整并年，在台湾大哥大与台湾之星，远传电信与亚太电信陆续合并后，虽有利于台电信产业的竞争更趋良性健康，但也因电信市场重回三大业者把持局面，面对5G基础建设投资费用高昂，运营商对推动5G低资费方案拉抬手机买气的兴趣缺缺，预期同样不利于推展手机销售。

业者认为，下半年手机销售能否优于预期，可观察品牌商现有旗舰手机能否延续销售动能，以及更具价格竞争力的折叠机推出后，能否诱发换机潮出现。另外，iPhone 15的销售热度，以及运营商是否针对中低端手机推出更优惠的资费方案等，也是可留意的项目。

甚有业者表示，要同步推动5G加值服务与刺激手机买气回温，除手机品牌商的持续创新外，关键点仍与运营商是否愿意让利有关。

目前运营商推出的资费方案多为固定费率，而后相关5G加值服务的选用则依用户意愿，以加价的方式选购而得。

但事实上，运营商针对5G推出的多样加值服务，销售与推广泰半不如预期，经此运营商或可考虑在原资费方案下，提供一定金额的折让，吸引用户尝试使用5G加值服务，一旦用户对特定加值服务产生偏好与使用黏着，再对加值服务的费用进移动态调整，如此或可因消费者对5G加值服务的体验性提升而增加使用意愿，从而驱动手机终端的采购需求再度活络。