投影机618价量双跌 DLP阵营比重回升

消费性电子市场需求不振，国内618档期促销动能不佳，尽管各大电商平台祭出补贴及低价策略，但投影机市场仍呈现价量双跌，且销售金额衰退较销量下滑幅度更大，随着芯片短缺缓解及积极促销，DLP阵营在618期间市占比重也呈现回温，至于雷射光源及4K分辨率等高端机种则逆势成长。

受到通膨、战争及总体经济情势不佳等影响，继2022年全球投影机市场规模减少，2023年全球销量预期也不太乐观，随着国内经济复苏缓慢，洛图科技统计2023年第1季国内整体投影机市场出货量为161万台，年减约7.3%，且第2季市厂仍然疲弱，618大促销难以力挽狂澜，估计上半年投影机市场出货量为336万台，下降幅度扩大至8.6%。

虽然电商力推降价促销，但据估计，国内智能投影（不含雷射电视）零售销量仍较2022年同期减少约4%，整体销量约在50万台左右，而整体产品ASP下滑约6%，在产品单价及销量同步下滑的冲击下，整体市场销售表现约年减1成多。

不过业界坦言，投影机市场衰退是意料之中，电商大厂的低价促销过于频繁，已让消费者感到麻木，且疫情期间的居家工作与娱乐，影响换机采购需求提早发生，在疫情解封后，消费者对投影机预算也大幅减少。

业界指出，近年来DLP芯片短缺严重，使得强调性价比的1LCD投影应用在国内市场异军突起，成为全球罕见的市场现象。国内本土新品牌陆续进入技术门槛较低的1LCD领域，目前囊括国内投影机市场5成以上的市占率，为了扳回一城，2023年在618促销期间，以DLP为代表的中高端主流品牌降价促销幅度更为积极，带动市占率回升。据洛图科技统计，DLP产品销量市占率回升至42%，虽然仍低于2022年同期的47%，但已高于2023年前5个月的表现，其中，DLP阵营在5月的市占率仅约33%。

在整体投影机出货衰退下，4K分辨率升级及雷射光源成为市场新兴亮点，随着4K投影产业链趋于成熟，更多品牌推出新产品，2023年618期间的4K投影机销量提升至8%左右，比2022年同期提高5.5个百分点，主要品牌以国内业者如极米、Vidda、坚果为大宗，日系大厂爱普生（Epson）也在市场激战中抢得高端4K市场商机。

此外，雷射光源近年来在投影机市场成长快速，据统计，诉求雷射光源（含雷射+LED混光）的产品达到22款，市场销售比重也首度达到15%左右，较2022年同期显着增加约10个百分点。

除了消费性投影机市场的消费力道不佳，业界认为，2023年商用投影机也将持续面临逆风挑战，虽然外界期待在疫情解封后各地政府释出标案补助，但教育机构和政府专案仍处于新旧交替的过度阶段，校园硬件资源投入比重短期成长动能不明，但商用或娱乐工程等特殊应用市场，有机会随着大型活动增加带来成长。