重押东南亚 TikTok扩大投资10亿美元

尽管面临欧美国家对于用户数据隐私的加强审查，但字节跳动旗下短视讯应用平台TikTok仍积极拓展市场，最新看好东南亚地区发展前景，计划未来几年向该地区投资逾10亿美元。

根据路透（Reuters）报导引述TikTokCEO周受资说法，TikTok未来几年将在印尼和其他东南亚国家投资10亿美元；他并未说明这些资金将如何配置，但强调将主要用于支持有意加入TikTok电子商务平台的中小型卖家，以及广告和人员培训等方面。

报导指出，东南亚地区是拥有超过6.3亿人口的庞大潜在市场，其中近半为30岁以下青壮年，并以每月超过3.25亿应用观看人口，成为TikTok最大用户市场。

但如此庞大的用户基础，却无法为TikTok电子商务业务创造更高的营收，因该地区拥有包括Sea旗下虾皮购物、阿里巴巴旗下Lazada、Goto旗下Tokopedia等电子商务平台，竞争异常激烈。

周受资强调，TikTok已逐渐由广告收入为主的短视讯共享平台，迈向电子商务平台，透过应用连结，让消费者可在观看直播视讯时也直接进行采购。

据悉，目前TikTok在东南亚地区计有约8,000名员工，而光是印尼就有超过200万个在TikTok平台卖东西的小型卖家。

谘询机构Momentum Works数据显示，2022年东南亚地区电子商务交易规模逼近1,000亿美元，其中印尼就占了过半的520亿美元。而TikTok于2022年在东南亚地区促成了44亿美元的交易，远优于2021年的6亿美元，但仍远远落后于虾皮购物的480亿美元规模。