国内手机市场1Q23萎缩 低端逆势成长

据研调机构Counterpoint Research公布的国内智能手机季度报告显示，国内手机市场在2023年第1季较2022年同期相比，整体规模虽衰退5%，但售价150美元以下的入门款低端手机却逆势成长22%。

这一现象可能是因为国内消费者在日常生活中，例如支付、叫车、美食外送或零工经济，都高度仰赖智能手机，且OEM厂商的制造成本下降，以及许多低端手机支持5G服务，带动低端手机需求上涨。

不过，低端和高端手机市场用户应该互不交集。低端手机市场需求增加，并非来自高端市场的用户换购低端手机。

国内低端手机市场在2020年迎来首次爆炸性成长。由于第一波疫情，当局推动民众使用各种零接触服务，并利用手机扫描或出示健康码，方可出入公共场所。后来因为供应链吃紧、芯片短缺、制造成本上扬，OEM厂商纷纷转将重心放在利润较高的高端手机，低端手机市场才略为降温。

随着过去几季制造成本逐渐下降，许多OEM厂商又开始推出具备更多功能与服务的入门款手机，尤其5G服务的导入，再次带起消费者对低端入门款手机的兴趣，预计短期内相关需求持续成长。

部分收入较低、不得不选择低端入门款手机的用户，可能因为未来经济发展、景气回温，转而选择更高端的手机，不过青少年和年长者，仍会是低端入门款手机的忠实用户。

因此，未来OEM厂商在开发低端入门款手机时，更应该根据这类族群的使用需求，加入诸如护眼屏幕、更便捷的家长管控模式、更完善的钓鱼网站或诈骗广告防堵机制等功能，以吸引更多的消费者选购。