苹果入局、生成式AI加码 元宇宙有望再翻红？

随着苹果（Apple）发表混合实境（MR）头戴装置Vision Pro，加上Meta抢先苹果宣布推出新一代MR头戴装置Quest 3，同时三星电子（Samsung Electronics）正在筹备MR装置，预计2023年下半头戴式MR市场将相当热闹，而原先话题渐冷的元宇宙（Metaverse），兴许也能趁着生成式人工智能（Generative AI）、苹果热潮而再度翻红。

韩媒Money Today报导指出，迈入2023年后，聊天型机器人ChatGPT等生成式AI应用兴起，元宇宙不论在话题讨论度、投资领域、事业模式等方面，逐渐有冷却趋势。但有部分观点认为，虽然苹果并未诉求元宇宙，而是强调空间运算等场景应用，但随着MR头戴式装置市场成长，尤其苹果正式加入MR市场，有望为元宇宙生态系带来第二波热潮。

另外值得关注的是，若元宇宙能结合近来热议的生成式AI技术，将可降低元宇宙内容的开发难度与成本，并为元宇宙带来新成长动能。韩国学者亦指出，最近外界对元宇宙关注度下降，原因来自内容不完善、生态系不完整。换言之，现阶段市面上仍未出现能体现元宇宙概念的装置、软件，自然也很难将相关产品转化为可创造收益的商业模式，连带也难以维持市场关注热度。

韩国科学技术院（KAIST）文化技术研究所教授禹润泽（音译）指出，目前缺乏能够体验到真正元宇宙的技术，而在元宇宙生态系尚未健全的情况下，短期虽可吸引人们关注，但很难将这些关注度持续下去。

不过随着苹果的加入，元宇宙生态系或将迎来新转机，头戴式MR市场也有望活络起来。监于苹果不是单纯的硬件制造商，过往苹果以自家软、硬件高度兼容着名，形成完整生态系与应用服务。因此外界期待，苹果MR头戴式装置所搭配的软件系统，或许比起竞品更加有竞争力。

另外值得关注的是，Meta虽然在网络上抢先苹果曝光新一代MR产品Quest 3，但预定于2023年秋天上市。较为特别的是，Meta将MR头戴装置卖点放在「普及」，价格定位相对亲民。虽说Quest 3出厂价格为499美元，相较前一代（299美元）高出200美元，但由于Quest 3改善硬件效能，大多评价认为Meta价格策略仍在合理范畴。

相较之下，苹果专注于旗舰、高消费市场。根据苹果在WWDC 2023公开信息，Vision Pro定价为3,499美元，几乎是Meta新品Quest 3的7倍，预计2024年初上市。业界相关人士分析，苹果认为以低价推出Vision Pro不利行销，因此一开始就以高价位打造Vision Pro高端形象。

另一方面，三星已与高通（Qualcomm）、Google结为同盟，正筹备推出元宇宙头戴装置，最快有望赶在2023年下半上市。据悉，2023年3月三星已经向韩国专利厅申请「Galaxy Glass」商标。

业界推测，如果苹果成功将头戴式MR装置拉入苹果生态系，并以此推出许多相关应用程序，或许可以重现Apple Watch智能手表、AirPods耳机等成功模式，未来苹果若能进一步调降出厂价格，预计可再加快普及速度。