苹果MR头显发布，售价2.5万，未能达到市场预期？

“挤牙膏”式的硬件推出速度，让苹果在这个时代把利益放到了最大化。

过去的几年中，每次iPhone的迭代，尽管口碑可能没能达到想要的效果，但最后总能收获不错的销量。

正是在强大销量的支撑下，苹果的股价近期甚至创出了历史新高。

6月6日，在WWDC2023的现场，苹果终于推出了万众期待的智能穿戴产品Apple Vision Pro。

作为全球首款MR头戴设备，Apple Vision Pro专利数就近6000件，目前该产品的售价为3499美元，约合人民币25000元，预计该产品将于2024年年初开售。该产品发布之后，苹果的股价高位跳水。

对于苹果来说，Apple Vision Pro的推出具有新的意义，作为承接iPhone以及Mac等产品的“新物种”，这款产品对于苹果而言，有可能就是下一个时代大门的钥匙。

据悉，该产品研发超过了7年，作为一款混合现实设备，该产品似乎没能让市场满意，股价跳水也是市场对于该产品的“投票”。

首先，作为头显设备，Apple Vision Pro从定价就与普通头显设备拉开了差距，目前市场普

通头显设备的定价大多都是数千元。

所以说，从一开始苹果就瞄准了高端市场，以求继续延续iPhone时代的差异化定价策略，继续与其他品牌形成错位竞争。

从当下的市场反应来看，25000元的定价，要比最高配的iPhone 14 Pro Max贵两倍左右，很显然这会挤压潜在消费者的消费欲望，所以该产品能否代替iPhone 成为下一个时代的拳头产品还要打一个问号。

有分析人士认为，此次苹果的MR头显设备高昂的价格可能会让普通消费者望而却步。苹果分析师郭明錤也表示，预测该产品2023年的产量不会超过50万台，低于市场的80万至120万台。

也就是说，未来该产品的产量有可能不能满足市场预期。

其次，对于头显设备来说，内容的迭代一直都是一个大问题。

从行业的现状来看，内容开发一直是困扰头显设备最大的问题，此前的Meta元宇宙项目推进不利就可以窥探问题所在。侃见财经认为，苹果的MR头显想要取得突破性的进展似乎有点困难，想要推动行业再进一步，还需等后续的迭代。

尽管苹果公司的在生态建设上的能力不容小觑，但是新物种的爆发往往是科技与时代结合的结果，这点从新能源汽车的爆发就能看清一二。

此外，还需要注意的是，过去一年多里消费电子的疲软也给行业造成了很多的不确定性，随着需求的减少，新品的推出能否在市场上形成潮流也是一个疑问。如果销量整体不能上升，那么对于苹果的影响势必不小。

最后，随着智能手机等产品到了临界点，下一个“iPhone时刻”还未来到，因此此次推出该产品更多的可能是测试市场。

综合而言，从智能手机时代开始，苹果就一直在引领全球科技的潮流，但是随着智能手机行业进入到了一个变革期，苹果能拿出惊艳全场的产品也少之又少，因此对于该产品后续能否出圈还需要继续观察。

侃见财经认为，从新能源到目前的AI，全球范围内两三年就是一个新风口，但从技术以及内容的角度，目前AR/VR距离大规模普及还需要一定的时间。但从效果来看，苹果Apple Vision Pro的推出，一定程度上加快了该行业的一个进程，尽管目前该设备价格较高，但是也算是给行业树立了一个标杆，因此随着时间的推移以及技术的进步，未来苹果大概率将推出价格较低的头显设备，届时有可能苹果会找到新的突破口。

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