越南手机市场一季度大跌30%，仅苹果上涨12%

根据国外数据机构最新统计显示，2023年第一季度，越南智能手机市场同比下降30％，创下最大下跌幅度的记录。在经济寒潮下，消费者纷纷捂紧钱包，不愿意为智能手机多增加开支。不过，新兴市场高端消费能力也开始显现，苹果iPhone出货量同比增长12%。

越南国内GDP第一季度仅增长了3.3％，是自2020年新冠疫情蔓延以来的新低。该国在四月份进出口总额为535.7亿美元，环比下降了7.7%，同比下降了18.8%。2023年前四个月出口总额也是过往十年中同期首次下滑。越南宏观经济状况不佳，是消费下行的最主要原因。同时，由于越南经济增速踩刹车，也使得手机销售渠道中积压了大量库存。

2023年第一季度，三星在越南市场出货量同比下降32％，但占比为30％仍然排名第一位。三星在中低端市场的主导地位，加上本地生产的便利，让三星在越南智能手机市场较为受欢迎。而OPPO排在第二位，市占率为17.6%，较去年同期的14.4%有所上涨。

苹果在发布其上一季度财报的时候，点名表扬了新兴市场的表现，其中就有越南。该季度苹果首次在越南市场排到第三的位置，出货量同比增长了12％。一方面是由于iPhone降价刺激了需求；另一方面，越南作为人口刚刚突破1亿的国家，中产人数的增加也使得高端市场的需求在增加。

相比之下，小米和vivo在2023年第一季度同比下降了46％和52％。这是由于越南智能手机市场低于200美元价格段的需求下降，出货量同比下降了38％。而小米和vivo的主要出货机型正好分布在这一价格区间。

分析师认为：越南智能手机市场的困难局势在2023年第二季度不太可能得到解决。由于目前宏观经济面临困难，智能手机市场恢复需要一些时间。不过，作为全球主要智能手机出口国之一，越南也将寻求全球经济的稳定，在2023年底有望开始好转。届时，市场可能会从积压需求中受益，尤其是在低端市场。

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