高端电视的对决：Mini LED电视国内市占率达OLED电视的三倍

来源:电子发烧友网发布时间:2023-05-231038浏览

电子发烧友网报道（文/吴子鹏）近日，市场调研机构GFK发布了2023年中国市场第一季度电视机市场的统计数据。数据显示，在细分市场里，Mini LED电视的市场份额均为OLED的3倍以上。其中在线上环节，Mini LED电视的市场份额为3.5%，OLED电视为1.1%；在线下渠道，Mini LED电视的市场份额为8.4%，OLED电视为2.7%。在屏幕市场，OLED都被认为是下一代主流屏幕，在智能手机市场的市占率已经接近五成，2023年大概率将超过。不过，在大尺寸的电视市场，OLED目前进展好像并没有Mini LED顺利。

Mini LED和OLED对比

在Mini LED出现之前，高端电视市场主流的发展趋势是从传统LCD走向OLED，不过Mini LED出现打乱了这种趋势。Mini LED相较于OLED有很多突出的优势，通过微缩LED灯珠，Mini LED显著提升了传统LCD面板的性能。Mini LED背光面板在背光模组上大量设置可独立控制开关的LED灯珠组，有了分区控制的特性，同时屏幕兼具超高亮度、超高对比度、超高色域、超长寿命的优势。以TCL的X11系列电视为例，可轻松实现2000尼特的超高屏幕亮度，1千万：1的对比度，色域值可达到157%，DCI-P3色域值高达 98%，色彩纯度提升58.3%。而反观OLED，亮度低和易烧屏是两个难以摆脱的缺陷。并且，在大尺寸OLED方面，目前主流的蒸馏式OLED工艺存在很大的量产难题，仅有三星和LGD实现了大尺寸OLED的规模量产，产能不足也限制了OLED电视的发展。当然，OLED电视也并非是一无是处，其拥有完美的黑场，并且响应速度快，完全不会产生拖影现象。此外，OLED是直显的方式，不需要背光，天生就具有体型纤薄的优势。

Mini LED电视拥有更快的普及速度

Mini LED电视在国内市占比碾压OLED电视，一个重要的原因就是国内厂商对Mini LED面板的积极投入。目前，国内长虹、海信、TCL等电视巨头以及背后的面板产业链几乎全都布局了Mini LED面板。我们在此前的文章中有报道过，进入2023年之后国内在Mini LED和Micro LED方面的投资已经超过500亿元，其中TCL华星广州Mini LED面板项目的金额超过了百亿规模。同时，2023年国内厂商发布了多款Mini LED电视新品。据LEDinside的不完全统计，目前国内厂商在高端Mini LED电视上面，一般都会搭载2000+分区甚至5000+背光分区，峰值亮度也是从2000尼特到5000尼特不等。随着画质、分辨率、刷新率等参数的不断提高，Mini LED电视的吸引力大幅度提升。更为重要的是，不同于OLED电视成本一直都居高不下，Mini LED电视的成本下探非常快。从2022年开始，以TCL、康佳、海信等品牌为代表的厂商已经将MiniLED电视价格拉入万元以下，TCL公司Q10G系列中的55英寸型号甚至只要4000元，已经成为主流电视市场的性价比之选。当然，OLED电视近来也在降价促销，比如索尼的A80K系列，降价幅度最高有5000元，不过即便如此，其55英寸型号的A80K还是要价8999元。所以说，降价的OLED电视实际上还是主打的高端市场。不过，OLED电视市场确实也有价格屠夫，小米相关产品也有售价4799元的。但是，相较于Mini LED电视整体走向中低端市场而言，OLED电视产业链跟进小米如此降价的玩家几乎没有。并且，从国内市场数据也能看出，消费者更倾向于选择品牌更多，性价比更高的Mini LED电视。

写在最后

从全球市场来看，据市场研究机构Omdia的统计数据，2023年全球OLED电视的出货量预计为741万台，而Mini LED电视的出货量预计为600万台。因此，在全球市场里，目前OLED电视还是高端市场的主流。不过，Mini LED电视后续的爆发力是非常强劲的。Omdia预计，2024年全球Mini LED电视的出货量将达到1020万台，2026年将达到2010万台。与之相比，OLED电视全球出货量在2024-2026年期间分别为811万台、900万台和1054万台。这其中一个重要的原因就是国产屏幕厂商和电视厂商基本都在布局Mini LED背光，而这些厂商最擅长的就是降成本，在这个过程中，作为终端的Mini LED电视必然跟着受益。