又一厂商退出手机业务！智能手机之后，消费电子产业的下一个机遇在哪？

来源:电子发烧友网发布时间:2023-05-17780浏览

电子发烧网报道（文/梁浩斌）近日，日本手机厂商京瓷在公布其2023财年第三季财报时，宣布正式退出面向消费者领域的手机业务，并将重心转向企业客户。

图源：京瓷官网
京瓷社长谷本英夫表示，公司再也找不到大众市场的销路了。同时他提到，由于目前智能手机市场需求下滑，在日本境内市场也难以与索尼、夏普等本土品牌，以及小米、OPPO等来自中国的手机品牌竞争。
公司财报显示，今年2月，京瓷的亏损超过22亿日元（约合1.12亿元人民币）。盈利能力恶化，加上手机市场萎缩，自身产品竞争力不足，是京瓷决定退出消费端手机业务的几个主要原因。

手机市场下行趋势加速，业务收缩、退场已是常态

实际上，京瓷是最早踏足手机领域的公司之一，他们早在1989年就已经进入手机市场。当然，对于大众而言，京瓷更加广为人知的是其被称为“经营之圣”的创始人稻盛和夫。
稻盛和夫在1959年创立京瓷时，最初的业务是专注于陶瓷材料领域，以精密陶瓷起家。在通过京瓷大获成功之后，1984年适逢日本实行电信自由化，稻盛和夫主导京瓷与三菱商事、索尼、SECOM等日本大型企业合资成立第二电电（DDI）公司，也就是如今日本三大电信公司之一的KDDI前身。
自此京瓷进入到通信业务领域，拓展包括以陶瓷电容为主的通信设备电子零部件、无线基站、手机等业务。值得一提的是，京瓷手机其实也曾短暂进入过中国市场。早在2001年，京瓷公司与中国振华科技合资，成立了京瓷振华通信设备公司，在中国市场生产并销售手机终端。不过由于销售低迷，在2008年京瓷宣布手机业务退出中国市场。
智能手机市场高增长的时代早已过去，在近两年的数据来看手机市场已经开始呈现较大幅度的下滑。根据omdia发布的2023年第一季度全球智能手机市场统计报告，2023年第一季度全球手机出货量达到2.69亿部，同比去年同期出货量下滑12.7%，比上一季度出货量下滑11.1%。
自2021年开始，全球范围内陆续有手机厂商退出手机业务。2021年4月，曾经的全球第三大手机厂商LG宣布正式放弃手机业务，在此之前，LG电子的手机业务已经连续亏损长达23个季度，总亏损额高达45亿美元。
同年5月越南第四大智能手机厂商Vinsmart宣布退出智能手机市场，当时其母公司Vingroup总裁表示，智能手机和智能电视制造不再为用户带来突破和独特价值，并将公司未来的发展方向放在智能汽车、家庭和城市上。
有意思的是，当年LG传出希望出售或关闭旗下手机业务时，还收到了来自Vingroup的报价。当年Vinsmart在越南本土市场击败苹果，仅次于三星和OPPO在智能手机市场排名第三。尽管不知道Vingroup在与LG洽谈收购意向的过程中发生了什么，但在LG宣布放弃后，Vinsmart紧随其后同样果断退出手机市场，如今看来或许也是明智的选择。
2022年8月，雷蛇官方表示将关闭旗下手机主题商店服务，在2017年和2018年推出过两款智能手机后一直没有后续动作，关闭服务意味着雷蛇也基本退出手机市场。
今年手机厂商也并不好过，先是OPPO突然解散哲库放弃造芯，随后又有消息称可能退出德国市场；近日海信手机也关停了其天猫旗舰店，但未知原因。
根据TechInsights的数据，2023年Q1中国智能手机出货量同比下降了13%，其中OPPO以1250万出货量，20%的份额位居第一。
就连国内出货量第一的手机厂商都要壮士断腕，将已经持续投入4年时间芯片公司解散止损，可见当前消费电子市场下行给整个行业带来的压力有多大。

消费市场进入空窗期，产业下一波机遇会在哪？

在过去十年，智能手机高速发展是消费电子市场扩张的核心动力。但如今随着智能手机市场的萎靡，消费电子市场将要进入到空窗期，即没有新的产品支撑整个市场的增长，那么产业的下一个爆点会出现在哪？
在智能手机整体市场下行的阶段，实际上有一个细分品类仍在保持高速增长，那就是折叠屏。根据Canalys公布的数据，2022年全球折叠屏手机出货量为1420万台，而这个数字在整体手机出货量下滑的情况下，反而相比2021年大幅增长77.5%，增速喜人。
而今年随着更多的厂商推出折叠屏产品，以及开拓新的折叠屏产品线，在这个细分市场上预计将会保持着高速增长。Counterpoint预计2023年全球折叠屏手机市场将会同比增长52%达到2270万部，尽管在全球12亿规模的智能手机市场中，折叠屏占比仅在2%左右，但由于单价较高，处于超高端市场，因此带来的市场规模增量实际上也是不容忽视的。
另一方面，近期有消息称，苹果的AR/MR头戴设备有可能在6月的苹果开发者大会上亮相，有分析师认为苹果已经对发布这款新设备做好了准备。Oculus创始人Palmer Luckey甚至在社交媒体上发表了试用感受，他表示苹果头显太好了。
Oculus（已被Meta收购）是目前消费VR头显领域市占率最高的品牌，VR头显在2021-2022年的“元宇宙”热潮中呈现爆发性增长，根据IDC 发布的全球AR/VR头显市场季度跟踪报告，2021 年全年全球 AR/VR 头显出货量达 1123 万台，同比增长 92.1%，其中 VR 头显出货量达 1095 万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点。
但2022年由于元宇宙热度开始下降，以及经济环境下行的影响，全球AR/VR头显出货量为880万台，同比下降20.9%。
作为目前全球市值最高的公司，以及全球最大的消费电子公司，业界其实都在期待苹果进入到AR领域从而带动整个行业的热度。
天风国际证券分析师郭明錤认为，若苹果AR/MR头戴装置发布优于预期，则头戴装置将很快成为消费性电子产业最重要的投资新趋势。他还透露了苹果AR/MR头显的供应商，包括立讯精密独家组装、Micro OLED显示器（索尼独家）、双处理器（台积电独家）、机壳（长盈精密为主供）、12颗相机模组（高伟电子独家）、与外接电源（歌尔股份独家）。
根据目前各方推测的消息，苹果将要发布的AR/MR头戴装置主要在光学显示、感知交互、芯片、内容方面有所创新，包括采用Pancake+Micro OLED方案以及IPD单目独立调节方案；感知上搭载12颗摄像头+全彩透视，支持VR/AR模式平滑切换；芯片方面采用双芯片设计，据称会用上M系列芯片；另外苹果引以为傲的内容生态也值得期待。
实际上，近期AI产业的爆发，也给智能硬件产业带来了更多的新机会。作为AI的载体，智能音箱、智能穿戴等硬件在类ChatGPT等生成式AI的加持下，未来能够有效提升智能设备的交互体验。对于消费电子厂商而言，在AI技术爆发的时代需要重视在智能硬件中的创新应用落地，因为这很有可能成为消费电子产业的下一轮机遇。