iPhone意外一枝独秀 Cook不比较国内、印度

苹果发布2023财政年度第2季（2QFY23，截至4月1日止）财报，营收948亿美元，下滑2.5%，为连续第2季下滑，不过表现已经优于外界以及苹果自己的预期。

本次最大亮点为iPhone仍有1.5%的成长，相较于整体手机市场的衰退，已经算是惊喜。而「印度」则可说是贯穿整个财报会议。

iPhone营收成长 印度市场续看好

iPhone营收513亿美元，成长1.5%。在智能手机市场衰退的当下，iPhone表现令外界眼睛一亮。

CEOTim Cook表示，iPhone的成长部分要归功于新兴市场的表现，这当中包括印度。如果依照财报中的地区表现来看，包含印度在内的「欧洲地区」成长了2.8%。

Cook也提及了关于印度消费者的几个观察，包含从Android手机改用iPhone的「跳槽族」（Switchers），以及极具潜力的中产阶级，更形容印度市场「令人振奋」。

苹果4月在印度开设首2家实体零售店，Cook不仅亲自走访印度，更与总理Narendra Modi会面。彭博（Bloomberg）稍早报导指出，苹果调整其销售业务的管理架构，印度将成为独立区域，都显示了印度的重要性。

iPhone ASP提高 就是要买到？

不久之前，国内封控措施还是财报会议的主角，苹果也总是说「供应问题大于需求问题」。在最新的财报会议上，Cook表示供应链问题已经排除。

外界关心，本来预计年底就要购买iPhone的消费者，遇上出货风波，最后是否购买，或是干脆再等iPhone 15？对此，Cook表示虽难以衡量，但观察到相较于年底出货旺季，iPhone确实卖得更快了。

值得注意的是，CIRP最新调查显示，iPhone平均售价（ASP）在第1季创下新高，来到988美元，或许也代表消费者的确愿意等待出货。

分析认为，通常在年底购买iPhone的消费者属于爱尝鲜、追求高端规格的族群，而年初购买iPhone的消费者则更注意价格实惠，故iPhone的平均售价会在隔年第1季稍微回落。

而这次iPhone平均售价却升高，一来可能代表售价较高的iPhone 14 Pro更受欢迎，二来也代表年底没买到的人，到了年初也没有「弃单」。

Mac、iPad衰退 苹果强调活跃装置与用户忠诚

iPhone保持成长，但Mac和iPad、穿戴式装置等营收都呈现下滑。

Mac与iPad营收分别下滑了31.3%以及12.8%。财务长Luca Maestri表示，除了当前经济环境不佳，以及汇率问题之外，也是因为比较的对象，M1 MacBook Pro以及M1 iPad Air表现太好，基期较高。

苹果称Mac与iPad的表现是预料之中，同时也强调Mac的活跃装置数量又创下新高，以及使用者的忠诚度。不过也有相反意见认为，MacBook迎来更新，却没有成功吸引消费者。

包含Apple Watch在内的「穿戴、家庭与配件」营收下滑0.6%，但苹果也同样强调Apple Watch新使用者增加，接近3分之2的使用者是新客，其中又以美国和国内市场最值得注意。

分散供应链？Cook不比较国内与印度

外界相当关注苹果供应链自国内转移至印度的计划。不过当被问到相关问题时，Cook仅表示苹果的供应链本来就分散在世界各地，也包含美国，苹果会持续在多个国家投资。Cook也称，每个国家都有不同的发展历程，因此不会去比较国内与印度。

大中华区营收下滑2.9%。尽管如此，Cook表示对解封后的表现已十分满意，而且iPhone在国内相当受欢迎。除此之外，国内市场更有不少新用户，包含Mac、iPad、Apple Watch皆然，服务更是再创下新高。

外界多半期待国内解封之后，市场也能够迎来复苏。分析认为，在短期内，国内市场仍是苹果的成长动能，只是长期来看，新兴市场相当重要，特别是印度在供应链以及消费市场所扮演的角色。


责任编辑：游允彤