腾讯霸榜、萤石入局，智能电视盒子还有未来？

来 源：雷科技家电AIoT组

编 辑：我不是奥特曼_

排 版：大月亮

回想几年前，智能电视盒子也曾盛行一时，引得小米、华为、荣耀、天猫等一众品牌参与其中，市面上频繁有爆款出现。在当时，智能电视盒子是把数字电视升级为互联网电视最省钱、方便的一种做法，而且得益于电视盒子的高度自由性和开放性，用户还可以在上面安装各种软件，甚至还可以破解，可玩性很强。洛图科技数据显示，2012年国内智能电视盒子销量仅300万台左右，但2013年就飙升到1000多万台，翻了两倍有余。2016年行业最高峰时，其销量接近1400万台，在很多人的客厅里占据重要地位。

然而，从2017年开始智能电视盒子的销量就急转直下，跌落到1000万台左右。2022年市场销量同比再降10%，仅余431万台，差不多快跌回2012年的水平。而今，连电视机的打开率都下滑到低点，智能电视盒子似乎也很难有东山再起的机会，保不准再过几年就会和以前的卫星锅一样，逐渐从我们的视野里消失，成为时代的记忆。

（图源：小米官方）

有意思的一点是，在智能电视盒子行业步入低谷的此时，却还有新品牌选择入局。前段时间，智能家居品牌萤石发布了一款TV Studio智慧屏硬件产品，比传统电视盒子在功能上要强上不少，主打全屋智能交互体验。萤石的这款新品，是否能给智能电视盒子行业带来一些启发或转机，行业的未来又该走向何处呢？

跨界品牌加入

似乎也没带来太多不同

据萤石官方介绍，新推出的这款TV Studio搭载了高清摄像头，能实现视频通话功能。机身内还搭载萤石自研的TV OS操作系统，可以满足家庭场景下的影音娱乐功能，也支持众多应用的自由下载。除此之外，TV Studio还主打“中控屏”功能，与电视连接后就能通过电视语音来操控家里其他的萤石设备。用户还能通过系统内置的萤石云视频TV版，在电视上查看同一账户下所有萤石摄像头的实时监控画面。

（图源：萤石官方）

虽然，官方称萤石TV Studio实现了中控屏+娱乐屏+互动屏三合一功能，但仔细看的话，似乎又与普通的智能电视盒子没有太大的不同，无非就是增加了在线查看摄像头监控画面的功能。而诸如语音控制、视频通话之类的功能，其他品牌产品很早之前就都支持，在这点上萤石并没有带来多大的创新。小雷觉得，萤石之所以选择进入智能电视盒子市场，可能是想要借助这一硬件平台，来打通监控摄像头、智能硬件与电视之间的连接，摆脱对手机App单一平台的过度依赖。

从智能硬件的角度上看，萤石TV Studio确实有其优势和亮点。但如果站在智能电视盒子的角度，这款产品又显得比较平庸，甚至远不如其他品牌产品。两年前当贝就发布了一款智慧盒子Z1 Pro，同样配备有高清摄像头，但它除了支持视频通话外，还支持体感游戏、AI健身、魔法相机和视频会议等更多功能。产品内部也搭载高性能硬件平台，最高支持8K视频解码，还可以畅玩腾讯START云游戏，在影音娱乐方面要远胜于萤石TV Studio。

（图源：当贝官方）

从上面两款产品中我们能发现，当下最新的智能电视盒子产品，功能已不止停留在追剧看电影上，很多都新增了智能化功能，有点像智慧屏电视的感觉。即便如此，依旧难挽智能电视盒子的下滑颓势。今年虽然经济环境和市场消费能力得到一定复苏，但智能电视盒子的销量还是大幅下跌，2月份线上销量仅为15.2万台，同比下降33.7%，环比下降40.6%。洛图科技预测，今年的总销量可能降到400万台以内，下滑幅度在8%左右。

如今的市场格局与前几年相比也发生巨大改变，当年爆款频出的小米，已经放缓了电视盒子产品线的更新，新品小米盒子4S Max已经是去年6月发布的了，而且所有型号都停留在第四代，或许连小米自己也不知道第五代盒子到底应该长什么样，也可能再也没有第五代了。华为、荣耀等更是早就停止产品线更新，官网已经搜索不到相关产品了。目前仅剩当贝、腾讯等少数几家品牌还在努力迭代，希望能熬过艰难的低谷期。

（图源：洛图科技）

品牌销量排名方面，腾讯已连续5个月占领第一的位置，市场份额在23%左右。并且，腾讯在低端和高端的表现都非常不错，200元以内价位段占据3成以上的份额，千元价位段更是占到9成。凭借着高性价比、腾讯视频和云游戏等优势，腾讯电视盒子逐渐占到市场头部位置。而小米已经下滑到第三名，份额为15.2%；天猫魔盒排名第四，份额为11.1%，曾经的头部品牌逐渐下滑到二三线。

市场环境的不断转变，加上头部品牌的悄然退场，智能电视盒子似乎真的快走到行业的尾声。虽然现在还有腾讯这样的科技巨头在撑场，但硬件产品从来都不是其优势。而其他品牌的加入，也并未能给行业带来新的活力或者转机。就目前的情形，智能电视盒子真的可能要惨淡收场了。

电视盒子

它已完成这个时代赋予的使命

其实，分析智能电视盒子之所以会诞生，以及能够快速爆火的原因，会发现智能电视盒子本就是一种时代所驱的产品。2012年前后，正是互联网电视开始兴起的阶段，只要家里安装有宽带，就可以通过互联网电视直接收看各种电影、电视剧和卫视节目，不需要每年额外再交一次电视费，也不用辛苦地安装卫星锅，方便又省钱。

（图源：小米官方）

然而，当时很多人家里用的还都是老一代的数字电视，根本不支持联网功能，也就无法享受到互联网电视那般体验。而当时的互联网电视价格可不便宜，只要是个牌子货那少说得几千块，贵一点的要上万，很多人根本不愿就此淘汰家里还能用的老电视，花大价钱去升级新电视。于是，就有厂商看准了这个市场机会，一举推出电视盒子产品，让用户无需换电视也能免费收看互联网电视相同的内容。

这类产品一经出现就引得大量用户的抢购，因为当时国内数字电视的存量用户确实特别多，其中大部分也都没有换电视的念头，所以就选择买个电视盒子来凑合着用。短短一两年，电视盒子销量就翻了数倍，市面上的品牌也越来越多，竞争也开始变得激烈起来。记得那时候，小雷还在网上看到大量电视盒子横评内容，各大品牌战得相当火热。

再看今天，互联网电视早已经烂大街，很多人也陆陆续续完成了老电视的升级换代。并且，电视机的价格也在持续跳水，一千多块就能买一台55英寸4K电视，画质功能都相当不弱，完全没有再掏钱买电视盒子的必要。另外，因为电视盒子这种硬件产品本身利润很低，某些品牌为了赚钱，在系统内部增加了大量广告和收费内容，再加上电视盒子的系统已没有前几年那么开放自由，对消费者的吸引力自然是越来越低。

（图源：小米官方）

电视盒子，更像是一种过渡性产品，帮助行业完成从数字电视到互联网电视的转型。如今这种转型已基本完成，自然也就到了电视盒子退场的时候了，它已经完成时代赋予的使命。

但是，未来或许还有电视盒子重新登上舞台的机会。现在智能电视已经进入到比拼硬件性能、算力的阶段，产品迭代升级速度非常快。但很多人一台电视起码要使用八到十年，不可能跟得上这种升级速度，未来想要用上智能电视上最新的功能，或者还需要通过电视盒子，或者另外一种时代所驱的新产物来实现。所以，智能电视盒子并不会就此消失，只是需要的人会慢慢变少，等到下一个时代交替到来之时，可能就会以另一种形态重新出现在我们的面前。

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