国内智能手表步向高端 低价品牌面临市场萎缩

国内高端智能手表市场持续成长。苹果

2022年国内智能手表出货量下滑9.3%，反映疫情封控措施所带来的冲击。展望2023年，智能手表市场与手机市场有着相似的趋势——品牌将会更着重高端款式，提升产品的平均售价（ASP）。

Counterpoint Research的数据指出，2022年国内智能手表出货量下滑9.3%。由于全球智能手表出货量成长12%，国内市场的表现反映疫情封控措施所带来的冲击。不仅消费者信心受到影响，儿童智能手表的需求也因为在家学习而降低。

如果品牌以实体店面作为主要代理，营收也会因此下滑。

值得注意的是，2022年国内智能手表整体市场下滑，但200美元以上市场则持续成长。其中301～400美元市场出货量成长46%，401美元以上市场甚至成长1,292%。反观50美元以下市场缩水35%，冲击小米表现。

分析认为，智能手表市场和智能手机市场可说是如出一辙，各品牌都想往高端产品迈进，提高ASP。消费者也对智能手表的健康侦测、运动侦测，甚至是通讯功能更加挑剔。智能手表的高端化趋势还会延续到2023年。

以苹果为例，Apple Watch长期以来主打健康与运动侦测。苹果在2022年一口气推出SE、S8以及Ultra等3款手表。S8加入车祸侦测功能，Ultra更是全新的极限运动款。分析认为，3款手表让苹果在国内市场有亮眼表现。

苹果CEOTim Cook也指出，在稍早的购物旺季当中，全球市场有3分之2的Apple Watch消费者为新客。凸显消费者对新功能，甚至是高端款式的喜爱。

华为则是当前国内智能手表市场市占率卫冕者，也在3月发表Watch Ultimate非凡大师，主打潜水也能配戴，并导入北斗卫星双向通讯功能。

分析认为，走过疫情封控，国内品牌也会更加积极，2023年国内智能手表市场有望迎来复苏，市场上也会看到更多具备更高端功能的产品。

责任编辑：张兴民