无惧TikTok禁令传言笼罩 苹果、亚马逊砸钱投广告

数据显示，TikTok美国广告营收在3月不减反增11%，包括苹果、亚马逊等都持续在该平台上投放广告。法新社

尽管美国政府以威胁国家安全为由，正试图透过新法案或是新规范来禁止TikTok应用，但最新数据显示，广告商在TikTok的支出不减反增，且包括苹果（Apple）、亚马逊（Amazon）、百事可乐（Pepsico）、DoorDash等都持续砸钱投放广告。

根据英国金融时报（FT）引述Sensor Tower数据报导，2023年3月TikTok在美国广告营收较2022年同期成长11%；而包括WPP的GroupM以及Omnicom等主要广告公司，都并未建议客户们减少在TikTok的广告支出。

据业内人士表示，美国国会不太可能立即颁布对广告商产生影响的TikTok禁令，毕竟立法过程通常是冗长的，相信行销专业人员都会有充裕的时间来策划替代方案。鉴于使用者对短影片内容观看需求强劲，没理由现在就放弃投放广告。

由软件仲介公司Capterra向300位美国行销专家的调查发现，高达75%受访者计划在未来12个月内增加在TikTok的广告支出。展望未来TikTok一旦遭禁，最可行的替代选择则有Facebook、Instagram、YouTube等竞争对手。

对TikTok而言，广告当然是最主要的营收来源，推估2022年来自美国的广告营收约为59.6亿美元。

事实上不仅美国寻求禁止TikTok，另在全球范围也有许多国家都考虑禁止TikTok，主要原因有二。其一，是数据安全风险，特别是因为国内政府在科技领域都有很强的连结和影响力，可能使得用户敏感信息外泄给国内情报机关；其二，则是舆论操控，因TikTok演算法能够决定哪些内容优先推播给用户，可能被国内政府用以操控舆论，以影响选举结果、民意等。

责任编辑：张兴民