原创OTT内容2022恢复增长 惟前景不明影响投资力道

全球影音原创内容2022年迎来成长，但投入程度业者需谨慎评估。李建梁摄

2022年对于OTT业者来说可谓是充满挑战的一年，在疫情爆发后受惠于消费者增加在家时间，迎来历史级成长，但这似乎是透支未来成长，各大OTT业者在2022年不仅出现成长放缓，甚至出现下滑的情况。

受到2021年疫情造成制片延期或取消的影响，2022年全球各大在线串流媒体平台的原创内容制作呈现反弹态势，但这似乎无法挽救流失的订户数或营收成长不如预期的情况。

根据Omdia最新报告指出，2022年Netflix、Amazon、Apple TV+、Disney+、HBO Max、Hulu、Paramount+与Peacock合计，发行1,752 部总共4,878小时的首播原创内容，与2022年同期相比，影片数和影片长度分别成长 60%、87%。

以Netflix为例，总计发行935部影片、长达3,531小时的内容，其中50%以上的影片是在美国以外发行。自从2012年Netflix发行首部原创剧《莉莉海默》 （Lilyhammer）以来，估计Netflix已发行超过14,000小时的原创内容。

除因疫情延期上映的新片在2022年大量在在线放映，另一方面，也归咎于Disney+、HBO Max和Paramount+等制作公司支持的D2C服务持续在国际市场推出。

台湾OTT相关业者分析，台湾或国际OTT业者都在面临成长趋缓的挑战，而因应方式不外乎就是提供免费或较平价，但需要观看广告的方案，此举不仅可以在订阅收入外获得更多来自广告商的收入挹注。

另如Netflix和Disney也祭出相关措施，如降低会员费以扩大会员数，甚至取消一个帐号多用的机制，尽可能提高收益。

在原创内容的部分，成本相对授权内容高，无论是华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）或迪士尼都面临来自股东的压力，一方面要提高收益和成长率，但另一方面又要减少支出，原创内容不见得会有2022年那般的成长。

不过业者仍强调，原创内容还是有其必要性，许多订阅者还是以该平台是否推出自己有兴趣的原创内容为订阅依据，只是在产业整体陷入成长放缓的情况，各家业者必须自己斟酌投入资源和成本回收情况。

责任编辑：朱原弘