2022中国智能手表出货量骤降9%

日前，Counterpoint Research 最新发布的全球智能手表型号追踪报告显示，2022年中国的智能手表出货量同比下降9.3%，主要是由于新冠疫情对需求的冲击。

这一年，中国的智能手表市场规模萎缩到疫情前的水平，仅第一季度的出货量录得单季度同比增长。同期，全球智能手表出货量同比增长12%。

不过，华为和苹果在 2022 年仍主导了中国智能手表市场，合计份额上升至近 50%。同时，华为27%的市占份额，也超过了苹果的20%。

而在主流品牌中，只有OPPO（增长105%），苹果（增长22%）和华为（增长9%）获得同比增长。

对此，高级分析师 Shenghao Bai 表示：“疫情影响了2022年的消费者情绪。出行的限制和线上教育的相关规定进一步影响了中国这个全球最大儿童智能手表市场的需求，最终导致总出货量同比下降25%。”

“主要的品牌中只有华为、苹果和OPPO实现了同比增长，这得益于他们新产品的成功推出。”

此外，今年最大突出的特点是中高价位段（>200美元，约合人民币1,400元）的份额上升。

例如，301-400美元（约合人民币2,100-2,800元）价位段的出货量同比增长46%，而 >401美元（约合人民币2,80元）价位段出货量同比增长高达1292%。<50美元（约合人民币350元）价位段的份额降至20%，出货量同比下降35%。

高级分析师指出，尽管消费者信心下降和全球宏观经济低迷，但2022年对高端和高端细分市场的需求仍然相对强劲。这种向高端市场的转变与2022 年智能手机市场的转变类似。

高端智能手表消费者通常对健康监测、通信和系统功能有更高的要求。此类消费者对品牌忠诚度也更高。