国内智能手表出货下跌9.3%，华为大幅领先，苹果超小天才排第二

根据国外数据机构发布的数据显示，2022年中国智能手表出货量同比下降9.3%，同期全球出货量同比增长12%。造成下滑的原因主要是去年疫情政策收紧，消费端需求疲软导致，整体出货水平下跌到疫情以前。不过随着国内疫情风险下降，这一情况在2023年将会得到改善。

在2022年的不景气影响下，中低端市场受到较大冲击，但高端消费者却有着更好的抗冲击能力。售价高于200美元的高端细分市场份额上升。301-400美元细分市场的出货量同比增长46%，而401美元以上细分市场的出货量同比增长高达1292%。得益于此，主打高端市场的华为和苹果在国内市场占据一二位。

华为的市场份额从2021年的23%，上涨到27%，其出货主力从成人款转移到了儿童款，华为儿童手表4 Pro是2022年最畅销的智能手表型号，在儿童手表市场也击败了小天才。在成人高端市场，华为Watch 3 Pro和GT 3也有出色表现。

苹果的市占率则提升了5个百分点，从2021年的15%提升到了20%，Apple Watch Series 7型号的良好销售，加上新发布的Watch Series 8和Ultra型号，帮助苹果在中国实现了22%的同比出货量增长。Ultra开创了专业智能手表的新细分市场，使苹果在高端市场占据主导地位。

由于在销售上比较依赖线下渠道，步步高（小天才）是受疫情管控冲击最为严重的一个品牌。因此被苹果超越，市占率降到第三位。而小米由于产品定位主要分布在200美元以下，因此出货量也受影响，其在中国市场的年销售额在2022年同比下降18%。

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