新兴市场需求明朗 Garmin：智能穿戴还在正成长轨道

Garmin于17日举行Forerunner 20周年记者会，表示2023全年仍维持正成长，新兴市场扮重要引擎。康琼之摄

消费性电子产业低迷的氛围下，智能穿戴品牌商Garmin表示，装置仍维持高成长状态，Garmin亚洲行销业务副总经理林孟垣甚至直言，2023年为Garmin生态系的「产品大年」，几乎所有的产品线都会推陈出新，因此出货量、营收有望出现双增情形，台南新厂产能也会陆续贡献。

Garmin自推出第一款GPS运动手表Forrunner系列后，至今已迈入20周年，3月17日记者会顺势推出最新跑表Forrunner 965、Forrunner 265。林孟垣观察穿戴装置趋势指出，「智能穿戴装置在科学化训练是极关键的一环」，为实践科学化训练，Garmin持续以软硬件技术整合陆海空最尖端科技，同时在2020年购并Firstbeat Analytics生理数据分析公司，提供用户精准运动训练与健康数据分析，以独创的跑步科学帮助跑者有效提升训练成效与运动表现，创造绝佳运动体验。

据悉，Garmin购并Firstbeat Analytics，其策略意义在于协助智能穿戴装置发展，支持各式健康照护功能，并往血压、血糖等量测难度更高的项目发展，盼能获得数据分析、演算法开发资源，更有利于提升用户体验与满足市场未来趋势。

根据Garmin用户数据调查，近年疫情期间，跑步仍为台湾用户运动项目首选，2020~2022年间，台湾用户跑步运动总量成长17%，室内跑步更有81%的成长；2021~2022年间，Forerunner跑表系列用户成长高达75%，其中2022年新用户达56%。

林孟垣分享，20年前，Garmin一位热爱跑步的工程师突发奇想将登山用GPS绑在手上，催生出Garmin第一支Forerunner、全球第一款GPS运动手表，成为市场上运动穿戴装置的雏形，持续提供跑者训练所需的各项状态精准分析与建议，因此催生出至今的多款跑表。

继3月上旬发表vivomove Trend指针智能腕表后，近日又推出更轻量化、电池续航力更高，且搭载AMOLED触控屏幕的跑表Forrunner 965、Forrunner 265，意图在后疫情时代，健康意识抬头下，站稳智能穿戴品牌之龙头宝座。

林孟垣亦提到，相较外界看好的欧美市场，亚洲市场更是Garmin 2023年营运重要引擎，新兴市场如越南、印尼、泰国从2022年至今的营运表现都相当不错，定价2,000美元的高价位MARQ系列在越南表现抢眼，而日本、韩国则与往年相比持平，然市场规模更大的国内地区，目前仍说不准，后续发展仍不明朗。

至于台湾市场，一直都是Garmin在亚洲市场的要角，实体行销活动创造的声量和品牌堆叠，堪称亚洲其他国家的示范点，尤其受疫情影响的近2~3年，各式产品的销售量也都有稳健的成长。

然疫情趋缓后，高通膨与大环境负面因素，对智能穿戴市场投下隐忧，林孟垣表示，从Garmin整体动能来看，2023年仍维持正成长，不过成长率确实比过去2年来得低，约个位数成长。

责任编辑：毛履万亿