三星对乐金下战帖 OLED电视价格战开打

三星在韩国销售新款OLED电视，正式向乐金下战帖。三星电子

OLED电视市场目前仍由乐金电子（LG Electronics）称霸，但三星电子（Samsung Electronics）即将强势登场，预估在三星加入战局后，将带动市场价格竞争，消费者能以更便宜的价格拥有OLED电视。

据韩媒Asiae报导，三星即将在3月9日正式发售2023年新款OLED电视，共有55寸、65寸与77寸3种规格。这是2013年三星挥别韩国OLED市场后，暌违10年的最新力作，期望能一举拿下漂亮成绩单。

乐金在2013年启动OLED电视事业后，10年来持续推出产品，因此能在OLED电视市场持续称霸。市调机构Omdia预测，2022年乐金的全球OLED电视出货量约382.4万台，10年累积出货量约1,500万台，市占率约60%。这段期间，三星以LCD技术的Neo QLED电视作为高端主打。

2022年全球电视出货量约2.03亿台，比2021年减少5%，其中LCD电视出货量也衰退约5%，是2010年以来首次低于2亿台。反观OLED电视的需求稳健，2023年预估出货量年增14%，在1,500美元以上的市占率约49.8%，成为高端电视市场主流。

韩国消费者若尽可能套用各种优惠，现在能以700万~799万（5,360~6,117美元）韩元买到三星新推出的77寸OLED电视。反观乐金在2022年推出的77寸高端OLED电视，售价在800万~899万韩元。三星加入竞争之后，OLED电视应可降价。乐金即将在3月中旬推出新款OLED电视，预估定价将受三星影响。

韩国两大品牌，同时也是全球排名前二的电视业者在OLED电视市场同场较劲，消费者将是最大赢家。以先前LCD电视为例，2004年40寸LCD电视价格为800万~899万韩元，2005年剩下500万~599万，2007年甚至不到200万韩元。

目前三星显示器（Samsung Display；SDC）OLED电视面板良率提升到90%，年产能约150万片，但仍然无法与乐金显示器（LG Display； LGD）的大尺寸OLED面板年产能约1,000万片比拟。

若三星电子这次在韩国顺利踏出第一步，为了生产更多OLED电视，极可能得向乐金显示器采购OLED面板。两大韩面板厂应该也相当关注三星电子的OLED电视销售表现。

责任编辑：陈至娴