Pico来势汹汹 Meta VR装置市占遭侵蚀

Pico借助国内、亚洲和欧洲市场，在全球VR装置市场上逐渐缩小与Meta Oculus的差距。法新社

两年多前，字节跳动看好元宇宙（Metaverse）发展态势，认为虚拟实境（VR）可望为旗下TikTok带来更多用户、吸引更多广告商上门，进一步带动公司营收，并为此出手购并国内VR装置制造商Pico。如今，据最新市场调查数据显示，字节跳动这笔投资已初见成果。

过去这一年多来，Pico旗下VR头戴式装置在全球市占率已逐渐攀升，如今已稳居第二，这还是Pico并未进入美国这庞大消费市场的情况下，尽管距离VR龙头Meta Oculus仍有相当大的距离。

研究机构IDC数据显示，2022年初时，Meta在VR装置市场的市占比重高达90%，但截至2022年第3季底时已萎缩至75%，出货量下滑超过48%；反观同期间Pico市占比重则是由不到5%，3倍跳至15%；与此同时，所有其他业者的比重都不到3%。

对Pico而言，进军美国市场并不容易，因母公司字节跳动旗下另一应用平台TikTok正面临美方的严格审查，不仅已有多个州和地方政府禁止公家设备安装TikTok，因担忧用户个资可能遭到滥用或外流；如今也间接影响到字节跳动其他业务在美国市场的推进。

分析指出，尽管未进入美国，但Pico在亚洲和欧洲地区则是大有斩获，因最新一代Pico 4整体规格更优，450美元的售价虽略高，但与涨价至399美元的Quest 2相差不大，不少消费者更倾向新产品。

虽然目前还没有最新的销售数据，但预期甫于2022年10月上市的Pico 4可望在4Q22、甚至1Q23都有不错销售表现。Pico创始人暨总裁周宏伟此前预期，Pico 4最终销售量将超过100万台。

但与此同时，市场上也有不少新品出现，如宏达电（HTC）Vive系列、Sony PSVR2等，都可能对Pico、甚至Meta发起挑战，这还不包括传闻将延至6月WWDC上正式发布的苹果（Apple）混合实境（MR）头戴式装置，尽管这款预期售价可能要3,000美元的MR装置非消费端产品。

分析认为，除硬件外，关键将在于谁能提供更多必要、想要的应用内容，让平台更具有吸引力，而Pico在这方面则耕耘尚浅，目前可用应用约250项，相较之下Meta Quest平台则已有超过400项；尽管Pico也尝试打造类似于Meta Horizon Worlds平台的Pico Worlds，但成效似乎不如预期。

Pico成立于2015年，早期主要专注于企业端头戴式装置产品；在被字节跳动购并后，Pico于2022年5月宣布进军亚洲和欧洲消费端市场，此前消费产品则仅限于国内当地贩售。

不过尽管销售与市占比重都有所提升，但Pico仍难逃大环境经济逆风影响，日前传出将裁撤数百人力。母公司字节跳动已于2022年底时在旗下抖音、电玩和房地产部门裁员数百人。

责任编辑：毛履万亿