Web3开路 新加坡Bigo搭网红经济顺风车

Bigo Live的虚拟化身功能，提供用户更沉浸式的直播体验。Bigo官网

据日经亚洲（Nikkei Asia）报导，直播平台Bigo Live与短影音App Likee的新加坡母公司Bigo Technology宣布，每年将投入2亿~3亿美元资金，发展并优化系统，持续引进人工智能（AI）、招募更多创作者加入、推出特色功能吸引用户，希望能搭上成长中的「网红经济」顺风车，顺势拓展全球用户人数。

Bigo副总Mike Ong接受DealStreetAsia专访时表示，由于Web3被各产业迅速采用，导致网络内容的接收、创作和获利模式皆出现转变。

Ong表示，如果Web2时代的特点，是社群平台与用户创作内容的爆发性成长，Web3就是讲究数据去中心化，与个人数据产权及应得报酬的时代，每个用户都是自己数据内容的守门人。Web3与其相关技术，允许内容创作者拥有并管理创作内容，减少对传统社群媒体平台的依赖。

Bigo Live建置的AI系统，将推荐用户可能感兴趣的内容，让创作者更能吸引到合适的观众群体，并与粉丝及社群建立更有效的互动。另外，AI技术也会用来过滤平台上的不适当内容。

为了提供更吸睛且沉浸式的直播体验，Bigo Live还推出定制化3D虚拟化身与在线社群等功能，同时招募更多募内容创作者加入，透过跨业界的合作和针对潜在客群举办活动，建立在地化的专属内容数据库，创造更高的用户黏着度。

创投公司SignalFire统计，全球约有超过5,000万名社群商业平台的用户，认为自己属于内容创作者，他们会在社群平台上创作并分享具有娱乐性或教育性的内容，吸引品牌或厂商与其合作；有些名人也会利用社群平台经营粉丝社群，或与其他内容创作者进行互动。

尽管目前多数社群平台的创作者都是兼职属性，但由于社群经济的工作内容与工时较弹性，潜在收益也持续增加，未来可能会有更多全职创作者投入网红产业。行销公司Hootsuite预测，网红行销产业的产值将可达164亿美元，平均每10,000名粉丝应可为网红带来100美元的业配收益，观众或粉丝的打赏也能为网红直播主带来收益。

Bigo由前新闻工作者李学凌，与曾任职于微软（Microsoft）及阿里巴巴的胡建强，于2015年创办。目前版图已拓展至150多个国家，在全球设立超过30间办公室、6座研发中心，并雇用1,000名以上的工程师。

Bigo在2019年被同样由李学凌创办的Nasdaq上市国内直播平台欢聚时代，以14.5亿美元购并，购并后的Bigo市值跨越10亿美元大关。Bigo前三大市场为美国、中东与东南亚。

责任编辑：游允彤