苹果硬件成绩不佳 Apple Watch揽新客拿下加分题

苹果Apple Watch Ultra为苹果最高端的智能手表产品，主打极限运动。苹果

苹果（Apple）于2日发表最新财报，尽管硬件装置营收多半呈现下滑，不过CEOTim Cook表示，有近3分之2的Apple Wacth消费者为新客，这对于品牌来说是相当好的消息。

根据9To5Mac报导，苹果在2022年9月一口气推出3款Apple Watch，包含入门款SE、标准款S8，以及专为极限运动打造的全新款Ultra。

虽然整体而言，苹果2022年底购物旺季当中，「穿戴装置、家庭，以及配件」营收下滑8%，不过Cook特别强调，有3分之2的购买Apple Watch消费者是首次购买。

Cook并未详细说明哪款Apple Watch最受欢迎，仅强调全系列的健康与安全功能。不过在2022年秋季的发表会当中，全新产品Apple Watch Ultra可说是最大亮点，极限运动的定位，以及799美元的定价，都显示着苹果想借由Apple Watch Ultra走向更高端的市场，提升智能手表的平均售价（ASP）。

Apple Watch Ultra不仅本身是新品，也让外界有机会一窥苹果的未来产品策略。

彭博（Bloomberg）指出，苹果推出Apple Watch Ultra之后，iPhone也有可能跟进，最快可能在2024年推出iPhone 16 Ultra，定位将会比当前的Pro Max更高端，售价也会更高。

除此之外，苹果也传出正在自主研发Micro LED面板的消息，最有可能率先采用的就是新一代的Apple Watch Ultra。

责任编辑：游允彤