VR/MR装置热战将临 Meta 恐受字节跳动、苹果夹击

Meta无论在消费端VR装置或是高端MR装置市场，都分别面临来自Pico、苹果的挑战。法新社

TikTok母公字节跳动（ByteDance）自2021年收购虚拟实境（VR）装置制造商Pico后，直到2022年9月底才发布首款新品Pico 4，无论规格或价格都对标Meta Platform的Quest 2独立式VR装置。而尽管目标市场看似不同，但Meta选择在Pico 4发布后几周内发表新一代混合实境（MR）装置Quest Pro，宣示主权意味浓厚，尽管市场普遍认为其对手会是苹果（Apple）紧锣密鼓开发、筹备中的首款MR装置。

根据介绍，Pico 4与Meta Quest 2都采用高通（Qualcomm）Snapdragon XR2平台，售价都低于500美元，但Pico 4导入了全彩透视（pass-through）功能；目前Pico 4已在超过13个欧洲国家贩售。而Pico VR装置也正式成为了继TikTok与Instagram、Facebook在社群媒体竞争后，字节跳动与Meta所开辟的另一个战场。

尽管字节跳动和Meta均未发布最新产品销售数据，但据研究机构ABI Research引述亚马逊（Amazon）产品评论次数，或许可略窥这些产品的受欢迎程度。据悉，截至2022年底前，Pico 4在德国和英国分别获得已验证买家的440次、170次评论；而同期Quest Pro则是分别获得了14次和40次评论。

据ABI Research推估，2021、22年全球独立式VR装置出货量分别为1,360万台、1,060万台，其中2022年Quest 2拿下8成、约800万台。因此，即便Pico 4的销售量是上述评论次数的百倍，也不过近10万台，仍与Quest 2相去甚远，毕竟无论市占率还是品牌知名度都远不及Meta。研究机构IDC报告指出，2022年全球VR装置市场由Meta拿下约90%的市占比重，而Pico则仅以4.5%居次。

而定价高达1,500美元的Meta Ques Pro，基本就不必期待销售亮眼，毕竟不是一般消费者可负担的产品，而是主打企业、开发人员的高端装置。更糟的是，近期传闻苹果将在未来几个月正式发表首款MR装置，尽管售价可能高达3,000美元，但预期仍将对Quest Pro销售造成冲击，毕竟品牌名声更响亮、果粉更死忠；但相较之下，对于较亲民的Quest 2等消费端产品则影响不大。

但此前彭博（Bloomberg）报导，苹果计划在2024年后推出一款成本较低的MR装置，主攻消费市场，届时可能就会对Meta相对应产品构成严重威胁。分析推估，若苹果可在2023年第1季推出MR装置，年内总出货量最高上看50万台。

当然，除了硬件装置外，内容应用服务更是促进销售的关键因素。而苹果在这方面向来都是佼佼者，据悉该公司已与迪士尼（Disney）、杜比实验室（Dolby Labs）等业者洽谈开发相关内容，同时也即将推出专属软件开发工具，让所有使用者甚至能够透过Siri语音助理创建自己的AR应用程序。

但无论苹果或是MetaCEO都曾公开表示，最终目标仍是开发出能够日常配戴使用的增实境（AR）眼镜，将虚拟物件、信息或是标志重叠在物理世界物体上。不过迄今都还无法有效实现，分析认为主要在于技术仍难取得突破，毕竟要在一般眼镜大小镜架上塞入包括处理器芯片、电池、数十颗传感器和镜头等诸多电子元件，又要满足轻巧、舒适，还要续航力强，目前仍很难实践。

责任编辑：毛履万亿