2023手机销售关键指标： 印度、东南亚下半年能否带头冲？

主力市场手机销售前景疲软，印度、东南亚市场下半年能否加温受关注。李建梁摄

近日各家研究机构陆续公布对2022全年的手机销售调查以及对2023年的预估，综观各家数据，研究机构普遍认为2023年手机出货或销售量，应该会落在持平至微幅成长之间，但供应链业者的预估普遍都更差一点，认为将在持平至小幅下滑之间，但无论如何，2023年的手机市场前景依旧不甚乐观，各大主力市场包括国内、美国、欧洲都看不到明确的成长契机，唯独下半年全球经济动态有望缓一口气，印度及东南亚等新兴市场能不能回温带头冲刺，将是2023年手机销售的关键指标。

据了解，2023年各家品牌都没有订出乐观的销售目标，苹果（Apple）针对iPhone 15系列的备货量应该会稍微下修，三星电子（Samsung Electronics）方面也同样确定会下修；至于国内品牌，普遍维持和2022年一样的目标，态度比起往年保守非常多。

熟悉手机市场相关人士指出，对手机品牌而言，2023年目标就是尽可能出清库存，同时维持住自家市占率，不会在这个时刻选择大量拉货来强求市占率扩张，各品牌全面走向保守策略，对于手机芯片及其他供应链业者来说，自然会是很大的压力。

手机供应链相关业者认为，2023年欧美市况应该就是在通膨压力下求生存，国内市场的不确定性则很多，虽然快速开发有望让经济运作恢复正常，但国内经济的未爆弹众多，2023年势必还是有许多挑战，而过去几年被认为是推动5G手机渗透率快速提升的新兴市场，如印度及东南亚，则比较有希望在联准会（Fed）快速升息及通膨的压力过后，迎来更明显的成长表现，这有望让中低端机种稍微走出2022年的颓势。

事实上，包括高通（Qualcomm）和联发科两家手机系统单芯片（SoC）大厂先前都曾提到，2023年手机市场的一片混沌之中，印度可能会成为少数的成长亮点，人口红利所带来的投资增加，有望让印度更早从现在全球经济的阴霾中走出，并带动民间消费力道的提升，考量到Android各品牌都在印度有相关布局，这对于手机SoC业者来说，确实是一个值得期待的商机。

不过，手机芯片相关业者强调，无论新兴市场状态如何，只要主力市场的状态没有明显转好，2023年手机相关半导体的出货，基本上很难脱离衰退的阴霾，多数相关厂商普遍都想着要怎么熬过2023年，等2024再来考虑加速成长的问题。

责任编辑：陈至娴