2023电视需求难成长 北美、东南亚可期待

2023年全球电视出货难以成长，但区域性市场仍可期。李建梁摄

受总体经济不确定性高影响，品牌业者对于2023年看法保守，预估全球电视市场规模将维持疲弱需求的走势，但纵使如此，部分区域仍有发展前景可言，像是北美与东南亚市场仍值得期待。

2022年电视品牌业者历经上冲下洗，调整库存成为重要基调，同时也让2022年全球电视整体出货规模下滑，根据群智谘询统计，2022年全球电视市场总体出货量约2.182亿台、年减6.3%，预估2023年仍将维持疲弱需求的态势，全年出货量将持续小幅下滑0.8%，估计来到2.165亿台。

事实上，对全球电视品牌业者来说，近期遭遇的挑战相当大，除了需求端难以期待强劲的复苏力道之外，从经营获利的角度来看，整体电视产业链不仅是面板厂陷入亏损而已，品牌业者的获利能力也在下滑中，部分品牌业者像是乐金电子（LG Electronics）则陷入亏损。

进入2023年后，多数电视品牌业者设立了保守的出货目标，主要是总体经济局势不确定性高所致。但纵使如此，仍有部分市场值得期待，以北美来说，除了经济局势相较于其他区域稳健之外，在COVID-19（新冠肺炎）疫情过后，运费成本已大幅降低，加上面板价格滑落到低点，让电视的整体成本低于疫情前的水准，在此情况下，局势有利于品牌业者，预期2023年北美的电视市场规模与产品结构有向上提升的机会。

除了北美市场之外，在东南亚市场方面，除了人口数众多，电视普及率仍低，还有来自于国内制造业移转的助力，在此情况下，可望带动2023年的东南亚电视市场较2022年成长。除了出货规模有望提升之外，相关业者也认为，目前东南亚的电视出货以小尺寸为主，但43寸已逐渐取代32寸，将有助于面板面积的去化。

不过，除了北美与东南亚市场以外，其他的市场则不甚乐观。受俄乌战争持续之故，欧洲电视市场仍遭拖累；国内市场方面，纵使大环境可望改善，但国内电视需求受到房地产不振冲击，加上持续面临市场饱和度问题，预期2023年国内整体电视市场规模可能会落至4,000万台以下的水准。

虽然全球整体电视市场规模难以成长，但大尺寸化进程仍在持续推进中，除了40~43寸电视可望超过32寸成为产品比重最大的尺寸之外，像是65寸、75寸以及80寸以上的产品，在北美与国内市场需求仍在不断的成长中，尤其是65寸、75寸电视产品，在10.5代面板厂的助力下，已成为国内、北美消费者客厅的首选。

另外，值得一提的是超大尺寸电视市场，虽然国内电视内需市场需求不被看好，但相关电视品牌业者对于85寸、86寸以及98寸等超大电视市场则有不少布局，并形成不同的阵营，像是三星电子（Samsung Electronics）、Sony以及海信等业者，已形成85寸为主的阵营，而乐金电子、小米则形成86寸的品牌阵营，积极抢占超大尺寸电视市场商机。
 

责任编辑：陈至娴