全球移动设备3Q22营收跌3% 苹果撑起ASP半边天 五大品牌此消彼长

全球销出的5G装置中，超过一半来自苹果。符世旻摄

Counterpoint Research数据显示，2022年第3季全球移动设备（手机、平板）营收较2021年同期减少3%，出货量下跌12%。尽管景气不佳，高端手机销售依旧强劲，带动ASP成长10%。品牌部分，苹果（Apple）营收成长10%；OPPO、vivo则因疫情和大环境经济影响，营收大幅下滑。

其中，5G装置出货量达到历史新高的46%，由于5G装置售价较高，带动ASP成长。5G装置营收超过800亿美元，在全球移动设备总营收占比中，达到历史新高的80%，该数字在2021年第3季为69%。

LTE移动设备的营收则下滑至190亿美元，只占总营收的10%。在苹果带动下，消费者从4G换到5G装置，苹果多数iPhone都支持5G，全球销出的5G移动设备中，超过一半来自苹果，其第3季营收较2021年同期成长10%，ASP成长7%，带动全球移动设备ASP成长。

三星电子（Samsung Electronics）第3季ASP较2021年同期只成长2%，虽然总营收下滑4%，但高端Flip和Fold系列手机出货增加，带动5G智能手机部门营收，较2021年同期成长27%。三星的ASP成长放缓，归因于品牌重心从发展成熟、受消费者青睐的S22系列，转往仍在推广中的折叠机。

小米第3季营收较2021年同期成长4%，主要动能来自中低端价格的产品，售价300美元以上的手机出货量，在总出货量占比中降至1.5%；低于200美元以及200~299美元价格带产品，出货量占比则大幅提升。小米第3季ASP上涨14%，达到205美元。

OPPO第3季ASP和营收较2021年同期，分别下滑5%和27%。国内疫情升温冲击出货量，是造成营收下滑的主因，该公司全球出货量中，国内市场占比40%。

vivo在国内的出货量则占其全球出货超过50%，其第3季营收虽较2022年第2季成长4%，但与2021年第3季相比，却锐减43%。

责任编辑：游允彤