OLED电视何时迎春（一）：三星又爱又恨的OLED电视 2023年正式抢滩

三星QD-OLED电视2023年有望正式叩关全球市场。三星

传三星电子（Samsung Electronics）预计2023年，韩国市场首度推出QD-OLED电视。另一方面，2023年1月举行的CES 2023上，三星将首次公开77寸QD-OLED电视，瞄准高端市场。业界认为，三星有意扩大QD-OLED电视生态系，OLED电视市场可望加速起飞。

综合韩媒IT Chosun及ET News报导，三星计划2023年上半，韩国市场推出65寸及55寸QD-OLED电视。在此之前，三星已于美国、欧洲等地销售QD-OLED电视。然而，三星相关人士，不愿对此传闻发表看法。

不同于乐金电子（LG Electronics）OLED电视，采用白光OLED（WOLED）面板，三星QD-OLED电视采用蓝色发光源的QD-OLED面板，宣称色彩更鲜明、亮度更佳。

QD-OLED电视在韩国之所以受到极大关注，在于三星会长李在熔2019年宣布，对QD-OLED面板投资13万亿韩元（约100亿美元），因此QD-OLED电视昵称为「李在熔电视」。然迄今三星显示器（Samsung Display；SDC）牙山厂，仅执行约3万亿韩元投资。

究三星决定扩大推出QD-OLED电视，除想提供消费者更多选择外，也有传言指出，李在熔直接对2023年的电视新品下指导棋，指示强化QD-OLED电视产品阵容。SDC稍早发表77寸QD-OLED面板，过去一段时间以来，也将QD-OLED面板良率提升至90%，或许对扩大推出QD-OLED电视的决定产生影响。

截至2022年第3季，全球电视70寸以上OLED电视出货量近44万台，年增22%，但如以2022年第2季为准，三星OLED电视出货量6万多台，市占率仅6%。传三星将2023年QD-OLED电视出货量预估，从最初的100万台，上调至130万台。

另一方面，三星可能向乐金显示器（LG Display；LGD），采购WOLED面板的传闻不断。三星QD-OLED一方面以新技术为诉求，暗讽乐金OLED电视的弱点。另一方面，三星QD-OLED电视一旦销售表现优于预期，三星或许已有向LGD，采购WOLED面板的备案。

OLED对于三星电视事业而言，可谓是又爱又恨的存在。三星早在2013年就推出OLED电视，然不到1年因产品良率，宣布结束OLED电视事业，转而拓展技术门槛相对低、较易实现大众化的UHD电视，之后又以LCD面板加量子点（QD）薄膜为宣传诉求，推出QLED电视。

回顾2020年的CES 2020，现任三星「装置体验（Device eXperience；DX）部门负责人韩宗熙，回答是否永远不会推出OLED电视的提问时，曾果断回答：「绝对不会」。相较三星之前推出55寸、65寸QD-OLED电视，没有举行公开活动，CES 2023三星预计首度公开77寸QD-OLED电视，业界认为此举，或许是三星扩大QD-OLED电视生态系的一种信号。

责任编辑：陈至娴