机构：三季度全球手机营收下降3%，高端手机展现更强韧性
来源:电子发烧友网发布时间:2022-12-26298浏览
询问 AI电子发烧友网报道（文/吴子鹏）近日，市场调研机构Counterpoint发布最新一期的智能手机市场报告。数据指出，尽管市场低迷，且全球手机出货量同比下降了12%，但全球手机市场营收表现稍好，同比下降仅为3%。Counterpoint在报告中指出，市场营收表现好于出货量的主要原因在于高端手机市场对经济不确定性的抵抗力更强，平均售价 (ASP) 同比增长10%，在市场低迷的情况下表现出了更好的韧性。苹果撑起了高端市场
通过下图能够看到，在2022年第三季度，苹果的营收占比高达42%，相较于2021年的市占比提升了近5个百分点。
图源：Counterpoint三季度，苹果实现了10%的收入同比增长和7%的平均售价同比增长，成为全球智能手机市场增长的主要推动力。实际上，在苹果公司披露该公司三季度财报时我们就已经看到其恐怖的市场竞争性。在苹果三季度财报中，也就是该公司第四财季的财报中，苹果公司实现营收901.46亿美元，同比增长8.1%；实现净利润207.1亿美元，同比微增0.83%。无论是营收还是净利，苹果都实现了创纪录的一个季度。而在苹果第四财季中，主要的营收贡献者就是iPhone。在苹果公司的统计数据中，iPhone在这一财季实现426.26亿美元销售收入，同比增长9.67%。在中国智能手机市场，iPhone是唯一正向增长的手机品牌。由于苹果的强势表现，全球智能手机市场在2022年的表现也恰恰印证了另一家市场研究机构Stratey Analytics的分析。Stratey Analytics曾在《全球智能手机收益、ASP和价格段预测：2008-2027》中提到，在iPhone等高端机型组合的推动下，售价在600美元以上的高端机型将在2022年量价齐升，平均售价将同比增长10%，高端机型将超越中端机型，成为全球智能手机销量最高的区间。毫无疑问，国产智能手机也看到了高端手机的价值量，以及更加广阔的市场空间，因此上面图片中的国产手机品牌小米、OPPO和vivo都在发力高端市场。vivo首席运营官胡柏山此前也曾表示，国内市场4000元以上的高端手机销量并没有下滑，反而有所增长。在冲击高端市场的过程中，国产品牌也确实取得了一些成绩，在设计、影像、系统、性能等方面都有很大的提升。同时，国产手机的高端机型并不如过往一样简单的堆料，而是有着极为出色的调教。在近日一期手机摄像头的评测视频中我们有看到，vivo X90 Pro+不仅在摄像性能方面比摄像头升级的iPhone 14 Pro更强，同时在视频拍摄方面也已经能够和iPhone 14 Pro媲美。在摄像方面，小米、OPPO和vivo也都有了自己的合作品牌，比如小米与莱卡、vivo与蔡司、OPPO与哈苏，彼此之间的合作力度非常大。另外，在高端机型里，小米、OPPO和vivo都加强了自研。比如OPPO近期刚发布了第二款自研芯片马里亚纳 Y，是一款集合了“计算+音频+连接”能力的旗舰级蓝牙音频SoC，提供高达590 GOPS的超前AI算力，可实现12Mbps高速蓝牙速率，并实现了192kHz/24bit无损音乐的无线化。马里亚纳 Y首次在耳机端侧实现了声音分离技术，带来更具个性化的聆听体验。这些操作都有助于提升国产手机的品牌形象，并将国产手机的研发模式从联合研发逐步过渡到定向自研，而这也确实是iPhone成功的秘诀之一。当然，虽然国产手机品牌在加速布局高端市场，但是目前这方面完全无法和iPhone抗衡。正如市占比图片所展现的，iPhone表现非常稳健，有着明显的市占比提升，虽然动辄价格上万，但是一些iPhone型号目前依然是一机难求。而OPPO和vivo则出现了不小的下滑，虽然Counterpoint在报告中提到了国内疫情的影响，但是iPhone几乎和他们面对着同样的境地。Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，无论是自研芯片、操作系统，还是在通用硬、软件上做到差异化设计，都要以提升用户体验为前提。我们已经看到国产手机在差异化竞争方面的改变，希望最终量变引起质变，真正和iPhone进行对决。5G手机渗透率持续提升
除了意料之中的iPhone，在通信模式上，5G手机进一步提升自己的市占比，成为市场中主要的产品力量。Counterpoint高级分析师Harmeet Singh Walia讲到，“5G手机的收入贡献超过800亿美元，占全球手机收入的80%，创造了新的历史记录，高于去年三季度的69%。”当然他也强调，5G手机的渗透率提升要感谢iPhone的强势表现，“从4G到5G的转变由苹果公司引领，仅苹果公司就占所有 5G 收入的一半以上，因为其95%以上的手机都支持5G。”不过，无论如何，全球智能手机从4G走向5G的趋势是不可逆的。除了iPhone，三星5G手机出货量也大增了27%。而苹果和三星是目前全球手机市场的前两名，以营收计算两家公司合计市占比超过了60%。折叠屏继续高歌猛进
在高端手机市场，安卓手机品牌除了布局传统的直屏手机以外，近两年在折叠屏手机上的推新力度也逐渐加大，并已经初步得到市场的信任。根据Counterpoint的统计数据，三星高端Flip和Fold系列的出货量在2022年第三季度出货量同比增长几乎翻倍。另外，根据CINNOResearch此前的统计数据，在中国市场，安卓折叠屏手机在2022年第三季度出货量同比增长了114%，达到72.3万部。在折叠屏手机方面，随着入局者增多，产业链成熟度和技术成熟度也逐渐得到完善，包括柔性屏、铰链等关键零部件，以及软件系统的适配。同时，通过OPPO和小米的发布会不难看出，优化折叠屏手机重量也是厂商的重中之重。《GFK中国折叠屏智能机市场发展趋势报告》中曾指出，重量仍是阻碍用户购买折叠屏手机的核心问题。我们看OPPO刚刚发布的Find N2，重量减轻36%，仅为约233克。根据Omdia的预测数据，预计到2026年全球折叠屏智能手机出货将达到6100万台，2021-2026年年均复合增速达46.6%。随着市场逐渐打开，折叠屏手机市场有望成为安卓手机进军高端旗舰市场的“新赛道”，并走出一波独立的高增长行情。总结
2022年第三季度，iPhone的表现无疑是最抢眼的，借助iPhone高增长的态势，5G高端机型成为市场主要的增量区间。不过，我们也必须要注意到折叠屏这股特殊的力量，随着三星将自己的重心从S22系列转移到即将推出的折叠屏系列，安卓手机品牌对折叠屏的重视程度不断提升。与此同时，产品的技术成熟度也逐渐完善，有望重塑安卓手机的高端旗舰市场。
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