印度蓝牙耳机出货飙高 本土品牌囊括8成市占

boAt旗下的Airdopes 131以9%的市占连续6个季度蝉联销量第一款式。boAt

2022年第3季印度的真无线蓝牙耳机(TWS)得益于节庆旺季，以及多款新品推出、促销优惠等多重动力，出货年增率翻倍成长。值得关注的是，高达5分之4的TWS出货量来自印度本土品牌，印度在地制造业的季成长率更达到288%，占总出货量的34%。

Counterpoint研究报告显示，印度TWS在地品牌出货量于2022年第3季创下历史新高，年增率143%。主要受到节庆销售旺季和在地制造等多重因素影响，例如消费者会在保护绳节(Raksha Bandhan)购买这类产品作为礼物，企业亦会采购作为赠品，进而推升第3季的整体销量。

畅销机型部分，前10款热门TWS产品占据总出货量的41%，大多为售价介于1,000~3,000卢比(约12~37美元)的中端款式，且boAt旗下的产品就占据了前十大畅销款式中的7款，例如Airdopes 131就以9%的市占连续6个季度蝉联销量冠军款式。

一加则凭藉最新推出的Nord Buds和Nord Buds CE两款TWS，各夺取2%的市占率；Noise旗下效能最佳的蓝牙产品VS102，市占率则达到3%。

品牌方面，光是印度市场前五大TWS品牌就占据总销量近70%，此五大品牌分别为boAt、Noise、Mivi、一加和Boult Audio，也带动印度在地品牌快速成长，同期间的新入市品牌均为本土品牌，包括Mobatree、5 Elements、Duffer和Lyne。印度本土品牌在低端机型(售价低于2,000卢比)市场的普及率非常高，累计市占达到95%。

国内品牌市占在第3季增加13%，主要得益于一加的推动，Realme和OPPO亦推出多款先进TWS装置，支持国内品牌在印度市场的发展。

其他全球品牌则主要面向高端机种(售价高于5,000卢比)市场，例如第二代AirPods Pro；整体而言，在三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)和JBL品牌的推动下，2022年第3季跨国品牌高端TWS产品的出货季增率和年增率分别为91%和9%。

经销代理部分，79%的市占率来自在线消费，尤其是Flipkart平台，这也使推动离线实体代理的销量面临更大挑战。Mivi和Boult Audio已开始深入离线代理，并积极计划进一步扩张，向来以网络为经营核心的品牌Truke也计划于2022年第4季推进离线市场。

责任编辑：游允彤