平价EV辈出 2025年Tesla全美市占恐不及20%？

2022年以来Tesla在美国电动车(EV)市占率仍占首位、且占过半以上多数，但随着消费者青睐购买更平价车款，Tesla在美EV市占表现正遭受动摇。市调机构S&P Global Mobility预估，到2025年Tesla占全美EV市占率仅剩不到20%。

S&P Global Mobility调查，2022年1~9月全美国注册的约52.5万辆EV中，有34万辆为Tesla车种，占比近65%。这一占比较2020年的79%下降约14个百分点。产品定价成为市占下降最大原因。

美国市场2022年1~9月EV品牌注册占比

S&P Global Mobility报告指出，Tesla美国市场大部分失去的市占率，流向了建议零售价低于5万美元的EV市场，这是Tesla尚未真正参与竞争的市场。

据Teslarati及Electrek报导，在2022年1~9月美国注册的约52.5万辆EV中，有34万辆是Tesla车款。其中56%市占均为Model 3/Y，其余EV款囊括44%市占。

2022年1~9月美国新注册前5畅销EV款中，Tesla囊括4款。注册数量排名第6~10位车款，分别是雪弗兰(Chevrolet)Bolt EV/EUV、现代汽车(Hyundai Motor)Ioniq 5、起亚汽车(KIA) EV6、大众汽车(Volkswagen) ID.4及日产(Nissan)Leaf，注册数量分别是2.16万辆、1.7万~1.8万辆、1.7万~1.8万辆、1.1万辆及1万辆。

虽然Tesla仍占率美国EV市场主导地位，但S&P Global Mobility指出，Tesla的地位正在发生变化，因为有更多平价EV可供选择，且提供与Tesla同等级或更好的技术和生产构建。正因如此，S&P Global Mobility预估Tesla未来不见得保证能够继续主导美国EV市占率领先地位。

与Model 3/Y竞争的车款未来只会更多。S&P Global Mobility预估到2025年底美国市场将有159款各家制造商推出的EV车款在市面上销售，这比Tesla能够透过新制造工厂增加产量的速度更快。TeslaCEOElon Musk在2022年第3季财报会议上证实，Tesla正在开发传闻的2.5万美元EV车款。

Tesla是为数不多的纯电动车(BEV)公司之一。S&P Global Mobility报告估计，这可能是Tesla最大优势，因很少有EV车主重回内燃机引擎车怀抱。然而随着更多EV动车款进入市场，Tesla品牌忠诚度可能会受到考验。目前Model Y拥有 60.5%的品牌忠诚度，近74%买家是Tesla的首购车主，这些数据于业界均处于领先。

选自：DIGITIMES