智能手机出货量下降7.6%

Omdia表示，中国OEM受到的冲击最大

最新的Omdia智能手机2022年第三季度初步出货报告显示，全球智能手机出货量总计3.012亿部。这标志着与去年同期相比减少了7.6%，但与上一季度相比增加了2.5%。与前一年相比，中国的主要成套设备制造商录得最大的负增长，小米、Oppo、Vivo、Transsion和Realme的出货量均出现两位数的下降。这一活动是全球发货量总体下降的主要原因。

三星在第三季度的智能手机出货量为6410万部，仍位居第一，较第二季度增长3.0%，但较2021同期下降7.4%。苹果通常排在第二位，只是在每年第四季度推出一系列新手机后才进入第一位。本季度，苹果正在缩小差距，出货量为5220万，比第二季度增长6.7%，比2021增长2.6%。

在高端市场占据主导地位，苹果的市场份额从2011年第三季度的15.6%上升到2012年第三季的17.3%，几乎上升了两个百分点。苹果iPhone出货量从2020年第四季度开始，连续第八季度同比增长。

“苹果在第三季度的表现优于更广泛的市场，因为其消费者通常是忠诚的高收入客户，因此受当前生活成本危机的影响比中端品牌要小。尽管油价上涨、通货膨胀和可支配收入下降，但苹果的iPhone似乎更具弹性；消费者在其他地方进行了削减，并找到了节省开支的方法。Omdia的高级研究经理Jusy Hong表示：“消费者在其他地方削减开支，并找到一种方法来节省足够的钱，以三星、Honor或OnePlus手机的用户所不具备的方式升级到最新一代iPhone。”

另一方面，中国主要OEM商无法摆脱近几个季度的下滑。出货量排名第三至第五的小米、Oppo和Vivo第二季度均比第一季度下降了20%以上。小米的出货量在第三季度比第二季度增长了2.8%。然而，这还不够，与2021年同期相比，OEM仍同比下降11.2%。Oppo和vivo也有类似的趋势，Oppo季度环比增长4.3%，但同比下降18.9%，vivo季度环环比增长2%，但同比减少22.4%。

“造成这种持续低迷的最大因素是中国国内智能手机市场的下滑、与疫情相关的中国主要城市封锁、俄乌战争、印度政治冲突以及随后的经济下滑，以及与国内市场快速增长的荣耀和华为的竞争日益激烈。雪上加霜的是，小米和Oppo去年出现了零部件短缺，因此为了确保零部件安全，他们大幅增加了采购。Omdia首席分析师Zaker Li表示：“由此带来的意外后果是库存大幅增加，这意味着OEM必须继续下调今年的出货量目标，并减少零部件采购。”

荣耀比其他中国OEM更有韧性，同比下降幅度比其他公司小2.1%。荣耀在第三季度的出货量总计为1420万台，这是自2021第三季度经历大规模繁荣以来的最低水平，尽管仍远高于之前的水平。

Realme以1360万台位居第八。这与上一季度大致持平，与2022年第二季度相比仅增长1.5%。但与上一年相比仍下降了11.7%，从2012年第三季度的1540万台下降了约200万台。这是在中国国内和印度市场下滑的背景下预计的，而印度市场是Realme的关键市场。

摩托罗拉以1140万台跌至第九位，为第三季度以来的最低水平。这比上一季度下降了10.3%，比2021同期下降了7.3%。华为在过去四个季度持续强劲增长后，再次跻身前十。与去年同期相比，华为的出货量增加了近50%，达到860万台。

Hong总结道：“与Omdia的预测一致，由于库存积压不断增加，OEM的出货量和目标已经下降，预计今年第四季度不会上升。许多其他负面因素也影响了消费者对智能手机的需求，如全球经济整体放缓、通货膨胀和美元走强。即使是那些没有高库存的企业也在减少采购量。总体而言，今年智能手机的总出货量比去年同期下降了8.2%，我们预计这一趋势将在2022年第四季度和最后一季度继续下去。”