全球手机销售低迷无解 高通、联发科进一步勒紧裤带

联发科与高通(Qualcomm)两家手机AP大厂，虽然已经成功地在Android手机阵营站稳寡占地位，然而，非苹机种的整体市况低迷，且短期内还看不到反转的契机，即便高端旗舰手机的销售动能相对稳健，两家公司2023的出货表现目前看来并不算乐观。

对此，两家公司虽然皆强调对于旗舰手机AP的新技术和新业务开发方向不变，但势必得勒紧裤带因应后续的营运，高通方面已经确定会减少相关预算，联发科也传出将启动进一步的费用调节措施，人事冻结甚或调节人力的耳语都已经开始酝酿。

以整个手机市况来看，国内手机品牌在自家主场国内市场，双十一档期的销售状况并不理想，加上国内内部经济状况持续转坏，一路到2023年农历春节的销售前景都难以保持正向。

此外，国内手机品牌在海外市场也陷入苦战，国内品牌高度寄望的欧洲市场面临严峻的通膨冲击，开发国内家市场除了印度之外，几乎都因为美元升值幅度过强而冲击到总体经济和消费力，手机销售的成长力道戛然而止，2023年整体来说，正向的市场因素真的非常少。

虽然面对市场逆风，也确定会收紧预算，但高通方面对于手机市场前景还是相对淡定，并强调这并不影响公司继续强化技术，提高手机使用者体验，高通对于自身在旗舰手机AP市场的领先地位维持也抱持高度信心。

熟悉手机市场人士指出，事实上在三星电子(Samsung Electronics) Exynos 2022年未能继续推出新品的情况下，高通已经确定能够全拿三星的旗舰新机订单，即便三星2023年的手机产量预估可能下滑，但高通的出货占比进一步提升，对其营运来说，受国内手机品牌低迷的冲击程度，就相对较小。

联发科面对的市场现状则相对严峻，虽然CEO蔡力行对于天玑9200及相关新品在2023年的旗舰手机AP市场，能够进一步扩大市占率，但大多数的业务内容，还是集中在国内手机品牌和中低端手机芯片，在这波市场逆风下受影响的程度相对较高。

市场近期已经传出联发科正在积极寻求与三星扩大合作，来分散国内客户市况不佳的风险，但实际的成果尚未确定，公司内部的营运压力自然也难以解除。

熟悉手机AP市场人士指出，随着高通投片对象同样转向台积电，弭平制程上的差距，加上高通正在逐步往处理器架构自主化的路线迈进，未来很有可能做出更具差异化的产品，联发科在手机AP领域要追上高通，难度只会愈来愈高，2023年也很难仰赖旗舰手机AP的市占率提升来支撑营运，要如何在维持既有研发能量的情况下控制营运费用，将会是联发科的最大挑战。

手机AP究竟何时才可以恢复相对正常的拉货节奏，高通方面并未给出特定时间表，联发科则认为至少要到2023年第2季甚至更晚，客户的库存水位和对市场前景的态度都是关键指标。

联发科在上次法说会上认为，2022年第4季手机品牌客户的库存水位就会回到合理状态，但部分市调机构则认为，手机品牌的整机库存恐怕2023年第1季才会达到高峰，若加上客户极度保守的拉货态度，整个2023年上半年恐怕对手机AP业者来说都不算太好过。