自家员工表忧虑 苹果暂不大举扩张广告业务

苹果广告业务传闻不断，内部员工也担心广告会伤害iPhone使用者体验。苹果

近期苹果(Apple)广告业务传闻不断。不过CEOTim Cook已经在日前财报会议中表示，苹果将不会大动作投入广告业务，强调注重用户隐私。最新消息也指出，内部员工担心广告会影响用户体验。

根据9To5Mac报导，苹果内部员工向The Information透露，iPhone的广告版位不会大幅增加，并且对于当前的广告营收成长已相当满意。苹果一向强调用户体验与隐私，其他部门甚至表现出对广告部门的反感，连广告部门都有员工担心操之过急，伤害用户体验。

这样的说法与稍早的报导略有出入，但也显示苹果还在调整，内部也可能有不同意见。

彭博(Bloomberg)稍早指出，广告业务每年约为苹果贡献40亿美元营收，目标接下来要达双位数的成长。

查找广告是苹果其中一个切入点。目前App Store的广告版位已是过去的3倍。查找广告的技术除了适用于App Store，未来也能适用Apple Maps或是Spotlight。近日苹果也传出对于查找产品相当积极。

除了查找广告以外，彭博与Digiday也指出，苹果正在为2023年Apple TV+的美国足球大联盟(MLS)赛事建置广告平台，并邀请广告代理商和潜在广告主讨论。近期Netflix以及Disney+都宣布将推出月费较低廉的广告版，未来Apple TV+是否跟近也引发关注。

而从目前的消息看来，苹果还在寻找隐私与广告营收两全的做法。不管是查找广告，或是运动赛事广告，都相对不用取得使用者敏感信息，也能够投放。The Information指出，苹果连在用词上都相当小心，内部会避免使用某些常见的广告术语，例如不使用「锁定」(Targeting)一词，就连「演算法」都被改成「平台」。

责任编辑：游允彤