【终端买气知冷暖】面板便宜、运价跳水 助拳品牌冲促销

2022年底的促销旺季，将左右2023年电子业景气走势。李建梁摄

年底促销旺季到，继国内双十一之后，后续包括欧美黑色星期五、圣诞节等传统销售旺季即将来临，2022年还有世足赛加码上阵，业者指出，面板价格处于低点，加上运价也跳水，有助于降低成本，助终端品牌在年底促销时一臂之力。

面板业者指出，通常年底的促销旺季，面板备货多落在第3季至第4季初，而2022年第3季品牌业者主要力气花在消库存上面，因此并无旺季备货可言，也让面板厂第3季产能利用率大幅降低，纷纷陷入亏损局面。

不过，在品牌厂经过调整，且面板业者大幅减产后，目前整体看来，电视代理库存已经比较健康，因应双十一与年底促销旺季需求，部分品牌业者也开始有急单出现。面板业者表示，第4季传统假期的消费情况，将是影响接下来面板市况的重要关键，因为不只会左右库存的去化，同时也会决定品牌业者后续采购力道的深浅，并进一步影响到面板价格的走向。

IT市场方面，先前因为疫情红利的关系，消费者有一定程度的提早采购，解封后终端恢复到基本需求，而过去一年多以来塞港、宅经济所带来的强劲需求，导致从代理到运筹的库存都很高，因此第3季是IT产品的库存盘整期，品牌端库存压力很大，对于商用或是消费型产品需求都很保守，目前库存仍处于严重状态，而第4季有一连串促销活动，面板厂希望IT库存能够积极获得去化，目前正密切观察品牌业者动向。

佳世达董事长陈其宏说，无论是亚马逊(Amazon)Prime Day、双十一、世足赛或是黑色星期五、圣诞节等节庆活动，终端业者的目的都在于促销，因为目前遭遇到高通膨压力，消费者首重民生必需品，促销可以让消费者有小确幸，多少会刺激购买力道。

他认为，世足赛对部分3C产品销售一定有帮助，因为足球拥有全世界最大的运动人口，但大家多少还是会担心疫情，因此不太敢去酒吧群聚，很多人会选择在家里观赛，以佳世达来说，2022年监视器销售大受影响，但投影机销售还不错。

陈其宏指出，整体大环境不佳，目前生产端都很保守，但产业界多有共识，希望趁着年底这一波促销，多清一点库存，如果库存能够多去化一些，这样2023年下半有机会可以看到景气回温的走势，不然可能会递延，甚至产生通缩的现象，如此一来，可能未来2~3年都不会好。

由于总体经济因素不会在短时间内消失，因此年底终端销售结果如何，相关业者仍在密切观察中，但比较值得注意的是，面板价格已经来到低点，再者，运价也一跌再跌，美西线、欧洲线运价距离2022年初的历史高点已下跌8成，在此情况下，有助于成本下降，也让品牌业者在终端促销活动的价格安排上，有更多操作空间存在。

责任编辑：陈至娴