国内手机买气崩盘 冲击国内客户回补IC意愿

双十一手机销售跌破千万支大关，恐冲击国内客户后续回补IC意愿。李建梁摄

近期市场陆续传出，在国内手机品牌的年末新机档期，陆续启动拉货或回补，包括新款AP旗舰平台或是OLED DDI等产品，都传出需求有稍微回温。然近期有研究机构针对国内双十一的销售情况做出调查，表示整体销售表现仍然惨澹，在手机方面仍是苹果(Apple)独占销售鳌头，Android机种不如预期，对于后续到2023年的拉货规划及力道，势必带来一定程度的压力。

据Strategic Analysis调查，2022年双十一档期非苹机种的总销售量跌破1,000万支，成绩仅900万支，年减约35%左右，买气可以说是奇差无比，甚至比TV更为糟糕。熟悉手机市场人士评估，此景况多少会影响到品牌库存去化的进度，恐怕品牌客户对于终端前景的预估，会因为这波促销表现不佳而更保守，这才是对IC供应链来说影响最大的部分。

联发科透露，手机品牌客户库存去化其实已接近尾声，预计2022年底~2023年第1季就会恢复正常。但库存水位恢复正常，显然不代表客户就会恢复正常的拉货量。因为客户对于终端需求的保守预期，可能会希望把库存压到更低，需求回补的力道和时间都会更往后拖。

由此可判断，双十一的销售疲软，比起库存上的数字变化，消费前景的信心指数持续降低，才是手机品牌决定后续拉货动能的指标。

多数手机IC相关业者对于2022年下半甚或2023年上半表现，都没有抱持太高的期待，如果能赶在2023年第2季出现回补，就已经难能可贵。研究机构对2023年手机销售态度保守，认为出货量有可能继续下滑，虽然总出货量恐怕难以维持，但如果新机带动高端产品的出货来弥补总出货量的不足，也足以为营运带来一些支撑。

如联发科对旗舰新品天玑9200市占率提升，还是抱持着相对高的信心，另一方面，OLED DDI阵营也都认为，2023年手机显示需求进一步提升，除采用AMOLED面板之外，OLED DDI也是技术比较高端的产品，至于LCD的手机TDDI作为逐步被淘汰的旧时代零组件，后续价量齐跌的情况恐怕是难以反转。

责任编辑：朱原弘