黑五电视杀很大 LCD、OLED都破盘

2022年黑色星期五促销，电视出现历史新低价。李建梁摄

一年一度的黑色星期五购物节本周陆续开跑，由于LCD电视面板价格下跌至低点，零售商祭出史上最低的电视破盘价，像是75寸电视售价不到500美元，85寸电视也以首度跌破1,000美元的价格开卖，希望能在大通膨时代抢攻更多消费者的荷包。

战争、疫情、通膨所带来的低迷消费力道，让2022年底的旺季促销首战国内双十一电视销售尝到败绩，紧接而来的黑色星期五购物节于本周开跑，将成为去化品牌和零售商库存的关键战役。

美国市场因应年底促销，终端业者纷纷祭出低价吸引消费者，根据DSCC数据，32寸电视售价来到99美元，虽然低于100美元，但并未跌破历史低价；而沃尔玛(Walmart)则是祭出了onn的40寸电视只要98美元，比32寸电视更便宜；至于55寸电视，Best Buy打出199美元的售价，且并非是低端机种，而是TCL的QLED电视。

至于在更大尺寸电视方面，价格更是杀红了眼，首次看到售价低于500美元的75寸电视，亚马逊(Amazon)打出了499美元破盘价，由海信供货；85寸电视更下杀至1,000美元以下，Best Buy以997美元的价格促销三星电子(Samsung Electronics)的电视，这也是有史以来，第一次看到85寸的超大尺寸电视售价低于1,000美元。

除了大尺寸电视价格杀很大之外，其实更应该注意的是高端电视的销售状况，主要是COVID-19(新冠肺炎)疫情期间，由于电视短缺，品牌与零售业者主要以销售高端机种为主，但随着疫情红利消退，从原本的供不应求转成供过于求，而很多高端电视机种也顺势成了库存，在此情况下，这些高端电视机种更成了2022年黑色星期五购物节的促销重点。

Best Buy以有史以来最低价569美元，出售乐金电子(LG Electronics)的48寸A系列OLED电视，比一个月前亚马逊Prime Day创下的低价约少80美元；另外，Target则以999美元的价格，售出LG 55寸B系列的OLED电视。

另外，三星的QD-OLED电视上市不到一年，就以历史最低价销售，其中，55寸Best Buy售价订1,449美元，65寸的售价为1,799美元，分别在Best Buy跟亚马逊出售。除此之外，三星还在黑色星期五推出了8K Neo QLED Mini LED电视，其中，65寸和75寸电视价格创下历史新低，分别来到2,599美元和3,299美元，均在Best Buy销售。

值得注意的是，2022年的黑色星期五三大零售商包括Walmart、Best Buy和亚马逊都有出现相同低价的产品，例如，三星的65寸QLED 6系列可以在这三大零售商以797美元的价格买到，先前通常只有一个零售商提供价格最低的产品，但2022年的黑色星期五则在两个甚至三个零售商处都可以见到同样低价的产品。

业者分析，电视之所以能在黑色星期五大降价，主要原因在于LCD电视面板价格处于低点，同时也与运价大跳水有关。另外，相关业者也希望可以趁着年底促销旺季时，一举将更多的库存清出去，这也是为何LCD与OLED电视纷纷出现破盘价的原因。

反映到上游面板端，在历经15个月降价后，LCD电视面板价格跌破成本线，面板厂做越多、亏越多，因此在第3季大幅减产，并延续到第4季，同时力主价格回升，目前电视面板报价已经在10月反弹，并延续到11月。

不过，市场预期，12月后，因为有季底库存调整因素，因此电视面板价格要持续上涨可能不容易，预期接下来的价格可能盘整至2023年第1季。而旺季促销的销售结果，将会影响到电视品牌业者后续回补面板的力道，同时也会进一步左右面板的价格走势。

责任编辑：陈至娴