年底促销旺季首战 双十一电视销售滑铁卢

国内双十一电视销售并未传出好成绩。符世旻摄

受到大环境影响，终端需求不佳，近期业者以消库存做为主旋律，同时密切关注年底销售旺季情况。不过，以国内双十一的电视销售来看，并未传来佳绩，在线市场呈现价量俱滑的现象。

国内十一促销期间，合计在线、线下的电视零售规模及零售金额，与2021年同期相比，呈现价量俱跌的情况。不过，在线电视销售规模则有回升，市场预期，国内双十一促销期间的电视销售有望恢复。但实际销售结果则不如预期，根据AVC统计，2022年国内双十一促销期间(10月24日~11月13日)在线电视市场零售规模为393.1万台、年减6.9%，至于零售金额则达人民币105.3亿元、年减9.7%。

国内双十一电视销售结果不甚理想，主因在消费需求减少，除了国内电视市场逐渐饱和外，房地产市场持续低迷、空屋率高，也导致国内电视新增与更新需求进一步受到冲击。

从尺寸上来看，2022年国内双十一的电视在线市场，以55寸、65寸、75寸为前三大主要销售尺寸，占零售量逼近7成；而65寸及以上的重点尺寸销售数量占比也较2021年同期成长，在结构升级的效用下，2022年国内双十一在线电视市场均价为人民币2,680元。

对面板而言，2022年双十一正处于价格低点，因为经过一年多来的降价，LCD电视面板价格已经跌破成本线，因此也让重点尺寸的电视价格下降幅度相当明显，与过去6年来的双十一促销期间相比，2022年是价格最低的一年，不过仍未能拉动国内电视在线市场规模的成长。

虽然国内双十一电视销售并未传出佳绩，但接下来还有欧美传统旺季，加上2022年还有世足赛助阵加持，因此业界相当关注年底终端促销旺季情况，这也成为影响LCD电视面板需求恢复的关键因素。

第3季面板旺季不旺，业者大幅减产，并纷纷陷入亏损中，目前面板厂仍持续减产，至于第4季产能利用率相较于第3季则有些微提升，主要是与第3季相比，电视面板需求有小幅度回升，但以产能利用率来说，依然处于较低水位。

虽然面板厂极力主导价格回升，不过，由于战争、通膨等大环境低迷的因素仍挥之不去，加上终端并未完全消化掉代理库存，因此买卖双方的价格博弈战仍持续白热化。

在此情况下，反映在近期的LCD电视面板价格上，11月价格涨幅就落在2~3美元，接下来12月以及2023年的1、2月就要开始进入淡季，面板厂的产能利用率变化将成为左右价格的关键指标。

责任编辑：陈至娴