中国第一，世界第二，海信哪来的勇气？

北京时间11月21日零时，随着卡塔尔队和厄瓜多尔队之间的揭幕战吹响开场哨，2022年卡塔尔世界杯拉开大幕。在享受精彩足球大戏的同时，大家也没有放过调侃中国男足的机会，“除了中国男足没去”成了一个全民笑话。而去了卡塔尔的中国元素里面，其中就有海信。海信在世界杯期间打出的广告语“中国第一，世界第二”也引发了网友的热议。

有网友认为，作为“中国第一”的品牌自认“世界第二”无疑是在提醒人们还有个“世界第一”；也有网友认为，使用最高级广告语属于违规行为。不过更多人则是提出了质疑，海信真的是“中国第一，世界第二”吗？那么索尼呢？TCL呢？

根据此前的机构数据显示，2022年1-10月海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，超越LGE，跃居世界第二，仅次于三星。该机构同时声称，这也是中国电视品牌年累计出货量首次超过韩系厂家。而另一份数据显示，海信电视在第二季度的全球出货量份额就已经排名世界第二，并且持续保有中国第一的市场份额。

需要注意的是，上面提到的海信相关数据中，均包含东芝品牌。2017年11月，海信宣布以129亿日元的价格收购东芝电视，获得东芝电视40年的全球品牌授权，该笔收购在第二年的8月份完成。彼时，东芝已经展现明显的疲态，其市场份额长期下滑，并且负债累累。出人意料的是，在海信入主后两年，东芝重新成为2020年日本电视市场的销售冠军。

自从2016年欧洲杯以来，今年的卡塔尔世界杯已经是海信近年来连续第四次赞助世界顶级足球赛事了，其中还包括2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯。在这六年间，海信出海步伐明显加快，一直到2021年，海信的海外收入占比从不到34%上升到50%。甚至有报道称，2022年上半年，海信的海外销售占比为65%。

这不是海信第一次尝到体育营销的甜头了，2008年开始，海信连续七届赞助澳大利亚网球公开赛，助力海信电视成长为澳洲市场份额第一的电视品牌。此外，海信还赞助过NASCAR汽车赛和F1红牛车队，并且成为了巴黎圣日耳曼的合作伙伴，这都为海信Hisense在海外打响知名度起到极大帮助作用。从2017年开始，海信连续六年进入凯度和谷歌联合发布的《BrandZ中国全球化品牌50强》，并且在近两年均位列家电行业第一名。

不过，随着国内家电市场需求的增长渐缓，国内的家电企业纷纷掀起出海潮，除了TCL，创维等传统竞争对手之外，小米等新兴互联网品牌在电视市场的急速渗透也在逐渐迎头赶上。海信维持中国第一，世界第二的道路并不会一帆风顺。不过我们希望看到的是，国产品牌在国际舞台上扮演越来越重要的角色，让更多国外消费者了解并相信中国品牌。在家电行业中，海信Hisense在这方面起到的重要作用，恐怕还无人可以替代。