亚太PC市场三大变量 4Q迎来谷底挑战

宏碁泛亚营运总部总经理侯知远指出，第4季营运挑战大。李立达摄

全球通膨与经济下行风险激增，亚太区较欧美平稳，PC品牌厂反承受更大压力，第4季将迎来新一波冲击。宏碁泛亚营运总部总经理侯知远指出，亚太市场成各品牌清库存倒货市场，有厂商以成本低于5成抢标，此外，越南惊爆财务动荡，其影响程度仍难预估，恐成未爆地雷。

亚太市场较欧美稳健 然操盘难度高

在通膨与经济下行风险夹击下，全球消费电子市场疲软不振，PC身处暴风中心，尤其欧美市场冲击最大，反观亚太相对稳健。观察宏碁三大区域营收，也可看到此现象，泛欧资通讯产品事业营收过去都是宏碁营收最大区域，其次依序为泛亚区及泛美区，然2022年情势不同。

宏碁泛亚区的资通讯产品营收，在2022年第1季已经接近泛欧区，到第2季已经超越，第3季泛亚营运总部营收在整体资通讯产品营收已经达到41.25%，泛欧区营收降至28.49%，泛美区营收为30.26%，除天时地利，属于人和的营运操盘至关重要，然对PC操盘手来说，亚太区难度极高。

侯知远透露，原本在第3季时，看到成绩不错，对第4季也充满期待，然如今看起来，第4季泛亚区不论哪一个国家压力都很大。他分析主因有三：一为经济大环境与疫后生活型态转变，二为来自同业竞争压力，三为各国难以预测的政经局势。

侯知远表示，原估第4季宏碁泛亚区营运有机会持平，如今将会下滑，且不同市场都面临压力，下滑幅度尚难预估，然预期将是低点，再衰退的机率有限，目前力拼2023年第1季能够与2022年第4季持平，年对年部分，由于2021年上半基期较高，年衰退恐难避免。

砍价战权衡计 宏碁挑机种对垒

事实上，宏碁所述非单一问题，所有品牌厂都面临相同压力，即使同业竞争已经是家常便饭的PC产业，2022~2023年仍然非常难熬，首先是来自于疫情后的生活型态转变，消费者宁可出游等实体消费，不愿购买电子产品，加上亚洲货币贬值，对亚洲消费者影响更大。

其次是来自同业清库存压力。侯知远表示，亚太区经济尚稳，反成为各家倒货重点，宏碁近期在印度拿下5,000万美元大单，也引发各家觊觎，商务市场更竞争，他透露，近期韩国开出单一最大教育标案，宏碁积极争取，无奈对手用低于成本5折抢标，他苦笑，「(价格)真的跟不下去。」

侯知远表示，不论哪一个市场，对手都杀得很凶，直接倒货，由于汇兑压力，成本面临压力无法转嫁给消费者，然即使如此，对手仍在杀价。他表示，宏碁库存控制得宜，不会像对手一样无限制砍价倒货，然也不可能不对抗，否则在战役中等同举白旗投降。

侯知远指出，面对对手无量杀价，宏碁做法是挑机种与对手对抗，比如对方推10款机种砍价，宏碁会挑其中2款对战，也让消费者看到宏碁的诚意及价格竞争力，并且会透过旗下的Predator电竞品牌及中高端轻薄Swift机种，尽量在价格战中追求合理利润。

黑天鹅纷飞 越南市场埋隐忧

除了大环境变化与产业激烈竞争之外，另一项变量是各国的黑天鹅事件，比如越南。越南房地产富豪张美兰在10月中下旬传遭政府逮捕，张美兰为越南知名亿万富豪，与其关系密切的西贡商业银行传出挤兑潮，其影响正在扩大。

侯知远指出，越南属于PC新兴市场，动能强劲，原本预估越南将是宏碁泛亚区第4季的主要动能，然根据宏碁越南分公司信息，上述事件的冲击不容小觑，当地的零售代理已经暂停下单拉货，后续影响幅度仍难预估。

责任编辑：游允彤