购物节迎经济逆风 国内电商将掀价格割喉战

在大环境的不利条件下，国内大陆双11购物节如何刺激消费者荷包成了一大难题。李建梁摄

阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台的双十一购物狂欢节活动陆续开跑。分析师预估，面临全球经济衰退，消费者荷包紧缩，国内电商为争取消费者关注，势必将掀起一波价格割喉大战。

据南华早报报导，在封城、供应断链与房市、股市大跌的多重打击下，即将登场的国内购物狂欢节已被经济衰退的阴影所笼罩。市场研究公司China Skinny指出，有监于618购物节所带来的成长有限，以及市场热度不如往年，可能无法期待2022年的购物狂欢节有太亮眼的销售表现。

即使如此，各大电商为吸引费者荷包，仍纷纷使出浑身解数。阿里巴巴鼓励消费者先支付押金，以保有最优惠的价格与结帐权益。京东在购物节开始前，先展开了预售促销活动。在2022年第2季端出好表现的拼多多，趁着购物节开打祭出了一连串的优惠折扣。

除了上述市场龙头之外，许多新进的电商业者也前来抢占购物节商机。字节跳动旗下抖音推出预售活动，商品内容从白酒到运动鞋，五花八门。哔里哔里也举办了一系列的直播串流活动，配合稍早推出的直播电商选项。

China Skinny表示，阿里巴巴仍会称霸2022年的购物节，但随着愈来愈多购物行为转移到新的电商平台，抖音等新进业者有机会逐渐蚕食市场。

责任编辑：毛履万亿