传苹果正在测试Apple TV+广告 最快2023年上路

苹果是否大举进入广告市场，外界雾里看花。苹果

外界认为，苹果(Apple)将准备再次挑战广告产业，不仅稍早公布相关职缺，近期更有消息指出，苹果在测试Apple TV+的广告，最早有望在2023年上路。

根据Digiday引述多位媒体代理商高层说法，苹果正在测试Apple TV+的广告。Digiday在8月时就曾报导，苹果正在自建广告的需求方平台(Demand-side Platform；DSP)，不过当前消息却指出，苹果更倾向打造查找广告服务，类似Google或微软(Microsoft)Bing查找。

DSP与查找广告不相同。前者更像是数码广告版位市集，透过串接不同网站与广告版位的数据，在使用者造访网站时投放广告，并不断优化每一次的广告显示。

苹果当前的服务当中，其实有相当多地方可以安插广告，包含地图、email、App Store、Apple TV+，也有分析认为，苹果还可能邀请更多iOS App加入旗下DSP。稍早的征才信息职称就是「DSP资深产品经理」，工作内容是打造隐私为重的平台。如今苹果传出不愿采DSP其实相当奇怪，最合理的解释或许就是苹果尚不愿触碰DSP所产生的数据。

Apple TV+上的MLB已有广告，不过是由MLB自行招商。针对运动赛事或当红影视作品，版权方或平台也会更倾向以专案的方式，贩售广告时段或版位，赚取更高利润。未来苹果也有可能加入运动赛事的招商工作，或是在自制剧集当中加入广告。

另一方面，在经济环境疲弱的情况下，不少消费者首先缩减的就是串流服务的支出。目前Disney+以及Netflix都传将推出「广告版」，向观众收取比较便宜的月费，以广告收入补贴。Apple TV+则尚未释出相关消息。

评论认为，数码广告市场仍在成长当中，而苹果也致力于发展软件服务，让营收多样化，同时追求较高利润。但另一方面，数码广告与苹果长期主张的隐私权显得相当矛盾，苹果也可能不会贸然大动作进入。

责任编辑：毛履万亿