苹果重返广告业务 围墙花园也能开花？

苹果(Apple)近期贴出广告团队相关职缺，被外界视为要大举进军广告业务。外界多半看好未来几年苹果广告业务的成长潜力。而这也代表苹果将要和Google和Meta等数码广告巨擘竞争。

其实苹果过去也曾推出iAd服务。不过iAd在2016年退场。同年，苹果推出App Store内的查找广告。如今苹果再战数码广告，市场竞争及如何兼顾隐私最引人瞩目。

从iAd到DSP

苹果职缺名称为「需求方平台(Demand Side Platform；DSP)资深产品经理」。DSP可以说是数码广告版位的市场。想要投放数码广告的品牌，就要到此竞标。除了两大巨擘Google和Meta之外，市场上也有不少小型、在地化或分众化的DSP。

其实早在Steve Jobs还在世的时候，苹果就曾推出iAd服务。根据TechCrunch报导，Jobs在2010年时曾说，iAd最终将能够触及50%的移动广告市场。当然这个目标没有实现，iAd在2016年终止。当时评论指出，苹果iOS的围墙花园，以及尚未成气候的市占率是iAd失败主因。毕竟iOS在新兴市场的成长速度并不如Android。

如今苹果将以DSP卷土重来，虽未详细说明自家DSP有何特色，仅在职缺描述中强调隐私与用户体验，但也代表苹果认为对的时间已到来。

Meta不满ATT、Google老神在在

苹果一向强调使用者隐私，表面上甚至还因为隐私议题，杠上以广告营收为主的科技巨擘。

2021年iOS 14.5推出，新增了App追踪透明度(App Tracking Transparency；ATT)功能。要求App必须经过使用者同意才能够追踪。数据显示，只有不到2成的使用者愿意让App追踪。这影响iOS App的精准广告投放，Meta就多次怪罪ATT是其广告营收不如预期的元凶，还在纽约时报刊广告批评。而苹果对ATT的举例说明，则只接以Facebook App当作示范。双方火药味浓厚。

责任编辑：孙梓翔