两大利基支撑 台手机下半年回稳

台湾手机销售低迷情况可望在第3季起缓解，除手机厂新机密集上市，同时三星电子(Samsung Electronics)的折叠屏手机与苹果(Apple)的iPhone 14系列手机将分别在8、9月发表销售，有利拉擡整体手机出货表现；另运营商祭出更优惠的5G资费方案后，也将成刺激手机需求向上的重要推手。代理业者预估，若业者推出的新机可如期交货，配合换机需求提高，预计最快10月时台单月手机出货量即可回到50万支以上水位。

受通膨、疫情、战事等因素影响，让2022年上半全球手机出货表现不佳，台湾市场同样难置身事外，目前单月手机出货量已由过往60万支以上的高点滑落到现今40万支不到。

其中，2022年上半台单月手机出货量，在1月时因农历春节到来，让当期手机月出货量冲到近50万支左右的规模，随后2~6月单月手机出货量则在37万~40万支之间游走，6月手机出货亦仅剩37万支余。

尽管下半年通膨影响性仍在，但随着疫情缓解，加上品牌商新机密集上市以及运营商新低价5G资费方案推出，均有利增添整体手机的销售动能。

在厂商动态方面，三星除已确定将在8月10日发表折叠屏手机新品，且依往例在新品发表会后，在台推出相关预购与促销活动外，另2022年三星Galaxy 22系列手机销售成绩亮丽，上市5个月的时间内出货量已较2021年同期成长30%，近期则以推出新色版本的方式延续Galaxy S系列手机的销售生命周期。

无独有偶，过往苹果新机发表前多为iPhone系列手机销售表现最差时段，近期苹果同样以推新色机种方式，借此提振iPhone 13的买气。

另外，看好手游市场商机，Poco日昨一次推出F4、X4 GT、C40等3款机种抢市，经由可选择的平价版电竞手机款式增多，预期也可替此利基产品线增添销售动能。而Google的Pixel 6a手机同样来势汹汹，在7月底正式推出后，预计可续让Google手机在台维持前十大的销售排名。另包括小米、OPPO等业者，近期也均有新品与新促销活动推出。

除手机品牌商戮力冲刺下半年的业绩外，为加速拉擡5G门号渗透率，近期运营商纷把5G吃到饱超量后的限速值提高作为吸引用户转用5G的诱因外，运营商亦分别针对5G资费推出新低价优惠方案，而此预期也将替下半年手机销售增添热度。

责任编辑：孙梓翔