NFT行销应用 与游戏业结合成新商模

大数据公司日前发布《2021-2022 NFT加密艺术策略—揭开行销应用价值》报告显示，非同质化代币(NFT)与游戏结合成为新商业模式，NFT在台湾的相关讨论从2021年11月开始激增。然而随全球加密货币市场交易下跌，全球NFT交易也有降温趋势。

大数据公司于2021年1月1日至2022年4月30日以《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统进行调查，内容涵盖Facebook、YouTube、Instagram、新闻媒体、讨论区等贴文及网络声量，并于2日发布该调查报告。

报告引用NonFungible.com的数据指出，以2021年全球NFT销售数量而言，游戏类占比最高(77%)，其后依序是收藏品(16%)、艺术(3%)、实用型NFT(2%)以及其他(2%)。游戏类占比从2020年的44%成长到2021年的77%。从2021年总交易额来看，收藏品金额占比最高(48%)，其后是游戏类(30%)、艺术(16%)、实用型NFT(3%)、元宇宙相关(3%)。

报告显示，台湾NFT相关讨论则从2021年11月起开始激增，于2022年1月达到最大增幅。知名网红和艺人也纷纷踏入NFT交易圈，加上「无聊猿游艇俱乐部」(简称无聊猿)风格收藏在币圈爆红，致使NFT讨论度迅速上升。1月后NFT讨论热度微幅下降，但每月均值仍在2021年之上。

报告指出，NFT话题在台爆发前(2021年1月至2021年10月)，网络讨论围绕在区块链、虚拟货币或加密等关键字，大多为技术面讨论，并聚焦在艺术类别。

随讨论升温，购买、收藏、交易等关键字浮现，其中「游戏」类别的NFT窜升为热门关键字之一，许多公司推出相关手游、号称可让玩家边玩边赚，显示NFT与游戏结合成为新兴商业模式。娱乐类热门NFT则与创作者知名度高度相关。

报告观察，大众购买NFT的动机可分为金钱投资、购买收藏、出于好奇、支持创作者、炫耀展现，以及其他面向，其中投资(52%)和收藏(22%)的占比最高。而在全球NFT市场快速膨胀过程中，却也出现有些NFT的附加价值低却坐拥高价的情形。

报告指出，NFT三大行销面向包括增加曝光话题、维系忠实顾客以及扩大既有群体。加入元宇宙元素、增加游戏体验即为留住顾客的方法之一，而NFT结合品牌故事、跨足不同领域，也可触及不同客群。

然而，近期全球加密货币市场紧缩，也连带影响NFT交易。Asia Financial于7月报导指出，全球最大NFT交易平台OpenSea的单月交易金额从5月的26亿美元跌至6月的7亿美元，与1月初的50亿美元比起更是相差甚远。NFT平均单价也从4月底的1,754美元跌至6月底的412美元。

报导引用NonFungible.com共同创始人Gauthier Zuppinger发言指出，加密货币市场的熊市显然也影响到了NFT市场；之前对这种新兴资产充斥投机买卖、夸大渲染，最近有些下降趋势，只因为人们了解到不可能在两天内变成百万富翁。

报导指出，在冲击之下，NFT市场前景不明，有人认为NFT对艺术市场的影响将锐减，但也有人认为NFT仍将改写游戏产业的规则。

责任编辑：毛履万亿