国内品牌印度碰壁 荣耀团队撤离、vivo资金冻结

荣耀CEO赵明称，荣耀在印度耕耘多年，因为「众所周知」的原因撤出团队。成长中的印度市场原本是国内手机品牌兵家必争之地，不过近期国内品牌并不受到印度政府欢迎。合称「米OV」的小米、OPPO、vivo都陆续卷入税务或关税问题，资产甚至遭到当地政府冻结。

印度拥有约14亿人口，也是全球第二大手机市场，成长潜力大。根据IDC的数据，2021年印度智能手机市场年增7%，出货量1.61亿支。其中小米出货量4,040万支，以市占率25%拿下冠军；接下来依序是三星电子(Samsung Electronics)、Realme、vivo以及OPPO，4家国内品牌市占率就高达67%。其中Realme、vivo以及OPPO均为步步高相关企业。

早在2014年，小米、OPPO、vivo便陆续前往印度淘金，建设厂房并招募员工，盼能复制在国内创下的好成绩。小米在2017年底超越三星，开始蝉联印度智能手机市占冠军。不久后，荣耀也宣布插旗。

2018年底，荣耀公开表示要「三年内做到印度市场第一」，随后发布一系列主打高性价比的旗舰机。Counterpoint Research数据显示，荣耀是印度智能手机市场成长第二快的品牌，2018年成长183%，不过市占率仅3.2%。2021年，荣耀在印度市场发布畅玩7A和畅玩7C两款手机，强调「印度优先」的长期战略。

荣耀更称2022年是「海外市场元年」。内部消息指出，10月前后荣耀会完成更完整的全系列布局，真正进入到全球市场快速发展阶段。如今荣耀声明团队已撤出印度，同时表示在当地仍有合作夥伴，印度市场也持续在获利，未来业务开展将以较稳妥的方式进行。

当前国内市场竞争激烈，国内品牌纷纷开始转向海外市场，如今却在印度这个大市场碰壁。不仅荣耀这样具代表性的企业将团队撤离，不少位于印度的国内中小型供应链业者也纷纷传出倒闭消息。另一方面，荣耀退出后，其他知名品牌是否会撤离也引发议论。但也有分析认为，相较于小米与步步高旗下品牌，荣耀在印度的市占率并不高，投入较少，撤离的损失也较小。

责任编辑：陈奭璁