风雨飘摇中，苹果为何营收再创纪录？

一份超预期的财报。

文｜郑亦久

在微软、谷歌以及Facebook的业绩都没能达成华尔街预期之后，作为这一财报季的压轴大戏，亚马逊与苹果终于展现出其定海神针的作用，双双交出了一份超预期的财报。

在美联储继续对抗通胀的持续加息的大背景下，这两家与消费者连接最紧密的美国科技公司，再次用业绩证明了所谓的“技术衰退”或许也没那么可怕。

不论是机构，还是个人投资者都因为强势美元、通胀担忧、芯片短缺引发担忧之际，苹果公司的业绩无疑成为了一记强心剂。

从苹果自身的角度叫来说更是如此，在全球高通胀以及消费者日常消费趋缓的大背景下，在各条战线上都被视为是高端产品的苹果硬件，依然能保持不俗的增长。尤其是iPhone作为硬件销售的核心支柱，出人意料的继续维持了增长态势，从而带动了整体营收的增长。

图源：百度股市通

苹果股价在财报公布的盘后上涨3％以上。而就在本周早些时候，微软和谷歌公布的4－6月当季业绩均不及分析师预期，并且两家都向投资者表明，已做好应对经济衰退的准备。

总体来看，除了Mac和其他产品收入不及市场预期之外，苹果上一季其他各项关键指标都超出、或与市场预期持平。第三财季收入增长1．87％，达到约830亿美元，高于上年同期的810亿美元，分析师此前预计增长1．7％。同时，此次的830亿美元的收入也再次刷新了苹果的季度营收新高。

其中iPhone硬件收入同比略有增长到达了2．8％，而分析师此前预计会下降2．5％，达到406．7亿美元，在历年来第三财季中创下纪录。苹果CEO 库克表示，iPad平板电脑、Mac电脑和可穿戴设备的销售额受到供应制约因素的影响。

“从我们的数据来看，没有明显的证据表明iPhone销售受到宏观经济因素影响，”库克说。“在iPad和Mac方面，坦白地讲，我们没有从供应角度获得足够的数据来真正测试需求的变化。”

他说，苹果公司看到有迹象显示，经济环境正对可穿戴设备和广告等一些服务的销售情况造成影响。该公司预计，与上个财季相比，供给侧瓶颈在当前财季将得到改善。

图源：百度股市通

不过整个行业依然略显悲观，苹果在手机业务上的主要竞争对手三星电子，同时作为全球最大的半导体、智能手机和电视制造商，于周四下调了对今年全行业智能手机的预期。这家韩国电子巨头在4月份表示预计增长后表示，出货量将持平或增长微乎其微。芯片制造商英特尔也在Q2报告了大幅亏损，反映了个人电脑购买量的下滑和产品延迟。

摩根士丹利资深分析师Katy Huberty在给投资者的最后一份关于苹果公司的报告中写道：“展望9月，我们关注的是汇兑因素影响以及iPhone 14发布前需求放缓的任何迹象。”

但在其他方面，即便是苹果也不得不面对销售数字的下滑。Mac的收入下降了10％——库克直接将这一显著下降归因于供应链的延迟和美元持续走强带来的汇率影响。像是最新发布的M2 Macbook Air在不同地区都遭遇发货延迟的情况。

Mac Studio台式机、Studio显示器、搭载M1芯片的iPad Air早在3月份就开始销售，但显然这些产品并没能成为热门产品。彭博社的Mark Gurman报道说，苹果有 ＂大量 ＂的新产品正在筹备中，将在秋季推出，并延续到2023年。

Mac Studio和Studio Display

不过Mac的销售放缓也的确符合全行业PC销售下降的趋势，英特尔暴跌的Q2营收数字间接证明了这一趋势。另一方面，iPad销售同比下降了2％，包括AirPods、AppleWatch、HomePod等其他穿戴产品销量也遭遇下滑，同比下降超过8％。

从对营收增长的贡献来看，服务业务依然保持着苹果季度增长最快的部分，其中包括苹果的各种订阅服务、支付费用、维修以及App Store的收入等，同比增长超过12％。

库克表示，苹果目前有8．16亿付费订阅用户，其中包括订阅 App Store上销售的应用程序以及 Apple Music 和 iCloud 等产品的用户。整体都处于一个健康稳步发展的状态。

苹果首席财务官Luca Maestri表示苹果仅在过去12个月内就增加了1．6亿付费用户。苹果没有提供每项服务的订阅人数明细，但Maestri表示，Apple TV＋和Apple Arcade等产品的增长强劲。对于前者的订阅增长或许外界并不会感到意外，毕竟苹果创纪录拿下奥斯卡正是发生在上个季度，同时热门剧《离职》的出现也让Apple TV＋显得不再如此鸡肋。

《离职》剧照

同时库克在第三财季电话会议上表示，他不排除收购大公司的可能性，但苹果绝不会在没有战略计划的情况收购一家公司。

库克没有透露苹果的战略细节，但他表示，苹果始终在“观察市场”，寻找潜在的收购机会。如果有必要，苹果不排除收购大公司的可能性。不过，库克也表示，苹果“从来不会为了收购而收购”，也不会“为了收入而收购”。

库克强调，至少就目前而言，苹果仍专注于收购能够补强公司业务的更小型公司和个别人才。

“到目前为止，我们已经完成了一些较小的 IP 和人员收购。我不会排除任何未来可能性。我们一直在观察市场。”他表示。

对于其2022年的新iPhone阵容，根据目前的市场传言，苹果准备的不是一款而是两款6．7英寸的大屏设备。这些将是iPhone 14 Pro Max和一个性能较弱的iPhone 14 Max。

同时作为消费者也可以等到两款6．1英寸设备：iPhone 14 Pro和iPhone 14。至于小屏系列的iPhone将不在今年的更新之列。新手机将配备升级的相机，但只有Pro机型会获得更快的处理器，并为Face ID和自拍相机重新设计了更小的刘海。

iphone14网图

虽然苹果的财报表现一如既往的稳定，但对于接下来的业绩走势，库克及苹果的管理团队还是持以谨慎的态度，并没有给出具体的业绩指引。

本季度苹果营收同比增长2％显然已经超出了绝大多投资者的预期，但要知道，去年同期的增长数据高达36％，因此也可以想见，即便是苹果想要独自对抗目前的大环境仍然颇有难度。

另外，在重点市场的打折清库存活动正在如火如荼的展开。苹果大中华区第三季度销售额同比下降1％，而分析师原本预计降幅会达到近7％。就在最近几天，苹果采取了非常不同寻常的举措，直接在中国市场进行了公开的打折销售，像是iPhone 13最多优惠高达800元。

事实上，与最近几周其他科技巨头一样，面对潜在的经济下滑和衰退，苹果计划节约开支并放缓但不是停止招聘。库克告诉CNBC的Steve Kovach，苹果在引进新员工时将会 “慎重考虑”。在美国的通胀已经在本季来到可能的顶部之后，或许伴随着下一季新iPhone的发布，苹果对于美国科技股的基石作用依然会持续。

－END－

原文标题 : 风雨飘摇中，苹果为何营收再创纪录？