手机出货再下修 考验业者经营能耐

受通膨、战事、疫情等诸多因素影响，让2022年上半全球景气急冻，市场对后续多项资通讯与消费性电子产品需求看法转趋保守，其中外界对2022年手机出货年增率下修幅度愈来愈大，年增从先前的-3%、-5%、-8%到负两位数等一路下修，也让2022年全球手机市场衰退，年出货量落在12亿~13亿支间几已成定局。另一方面有业者提醒，尽管上半年手机需求疲弱，但随着疫情解封、高端手机陆续出炉，外界对下半年手机需求看法其实无须太过悲观；但也因中低端手机需求疲弱状况恐持续，将为压低2022年手机出货量能的主因，并将对业者现有手机出货市占板块与排名将产生较大的冲击，如何应变，严峻考验业者的经营能耐。

手机需求急速反转，除与通膨影响加剧，直接冲击中低端手机出货表现等有关外，另换机时间拉长，且5G手机在规格、应用上仍无法与4G手机有所差异，亦是让今日手机出货低迷关键。

其中，若以区域市场区分，目前看来欧洲市场因俄罗斯对乌克兰发动战争，让外界预估2022年欧洲手机需求将较2021年减少近15%，总出货量滑落到1.7亿~1.8亿支左右，为手机销售的重灾区。

值得注意的是，国内因疫情而封城的情况虽已缓和，且依信通院统计，5月国内2,081万支的手机出货量亦已较4月回温，但预计2022年国内手机出货衰退幅度恐将大于欧洲地区。

除2022年1到5月手机出货总量仅有1亿支上下，年减幅度达27%外，预期2022全年国内手机总出货量将剩2.6亿~2.7亿支左右，年衰退幅度高达16~17%。

然手机业者表示，虽然2022年全球手机出货衰退已无法改变，但下半年旺季效应仍有可期，其中除外界对苹果(Apple)拟于9月发表的iPhone 14系列新机多抱持高度厚望外，三星电子(Samsung Electronics)于8月发表折叠屏手机新品后，同业包括小米、OPPO、vivo等在折叠屏手机市场的竞逐状况，预期也将好戏连台。

除三星与苹果外，手机业者也认为此波手机销售虽受疫情、通膨等因素冲击，但却也带给国内品牌业者一好的转型契机。业者对内除须重新审视与建构包括成本竞争、全球Logistic运筹、工厂数码与AI化与产品多样化等能力外，孰能顺势调整产品结构，设法在研发创新、厚植品牌力等上有所突破，进而因品牌价值提升而带动产品由过往中低端朝高端方向调整转进，即有机会在下一波手机景气翻转时，成为市场新赢家。

责任编辑：孙梓翔