Counterpoint：中国智能手机 OEM 厂商稳步攻占海外市场

Counterpoint 研究副总监发表了以《中国智能手机厂商的市场格局分析及海外市场研究》为主题的演讲，共同探讨当下中国智能手机厂商面临的市场困境、新技术的发展情况以及中国 OEM 在海外的影响等问题。

库存爆仓致出货减少

从现场呈现的数据中可以看出，中国智能手机出货量同比下降 19%，环比下降 12%，2022 年第一季度达到 7,370 万部。Ethan Qi 表示，市场仍然疲软，手机更换周期进一步延长，目前已经超过 30 个月大关。更不容乐观的是，新冠疫情的死灰复燃继续困扰着供需双方的市场，例如 2022 年第一季度初，上海、北京等实施严格封控，零售商和手机品牌厂商在接受 Counterpoint 采访时均报告他们目前的库存水平处于相对较高的位置，而手机品牌厂在库存难以消化的窘境下仍持续发布新机。据此推测，第二季度智能手机出货量可能会继续环比下降。


新技术带来新期待

从去年到今年年初，国内手机 OEM 厂商就纷纷以自研技术创新猛攻苹果占据的高端市场，并期望有所斩获。中国的各大厂商开始积极尝试屏下摄像头、折叠屏等新技术的应用，智能手机中可折叠屏幕技术 2022 年突出重围，应用得以加速。Ethan Qi 表示，手机可折叠技术代表了高端智能手机的重要发展方向。2021 年，中国可折叠智能手机销量接近 120 万部，预计今年将超过 260 万部，可以看出用户期待手机能实现更深层次的创新，但这些数据也许并不能代表真实的市场需求和厂商的实力。


各大品牌伺机而动

最后，Ethan Qi 表示，中国手机 OEM 的竞争格局一直在明显变化，同时厂商们也在稳步攻占海外市场。在中国手机厂商智能机市场需求下滑的情况下，手机销量主要增长主要来自于海外市场。Ethan Qi 以 2022 年第一季度的数据为例，分析了 OPPO、小米、vivo、realme 加速海外市场扩张的情况。vivo 2022 年第一季度的出货量近一半来自中国，可以看出 vivo 在海外扩张方面的动作不那么激进，但其实在印度和东南亚拥有强大的影响力。从区域排名来看，vivo 位列中国（第 4）、印度（第 4）、东南亚（第 2）的智能手机品牌前 5 名。预计 vivo 将在拉丁美洲和欧洲进一步扩张，同时捍卫其在中国和印度的市场份额。