Netflix带广告新订阅服务 找微软助拳

Netflix营运长Greg Peters最新宣布，该公司已选定微软(Microsoft)作为带广告订阅服务的技术和销售合作夥伴，后者除有成熟的技术能力来支持Netflix所有需求，也提供在技术和销售创新方面的灵活性，同时为订阅用户提供强有力隐私保护。

据CNBC报导，过去几个月来除了上述微软外，Netflix也分别与包括Google、Comcast等业者就进行合作展开讨论。分析认为微软之所以最终胜出，主要在于微软并没有与Netflix竞争的串流服务；相较之下Google拥有YouTube、Comcast则拥有NBCUniversal的Peacock。

尽管Netfix联合CEOReed Hastings长期以来反对在服务中带上广告，以提供订户最佳观看体验，但随着订户流失、市场竞争加剧，终被迫于2022年第1季业绩报告记者会上松口表示，为订户提供更平价的选择有其重要意义，不仅能借此增加广告收入，也能吸引并留住更多订户。

此前Netflix为吸引更多订户，选择砸大钱拍摄独家电影和影集，因此垫高营运成本，迫使公司调涨费用，却也造成过去一季光是在美国和加拿大地区就流失超过60万订户。为找回这些前订户、同时吸引更多新血，Netflix决定转向费用更低的带广告服务。

不过Peters强调，广告相关业务仍处于发展初期，未来还有很多工作要做，但长期目标已相当明确，即提供消费者更多选择性，并为广告商提供比在线更佳的电视品牌体验。

路透(Reuters)报导指出，对微软而言，与Netflix合作将为旗下广告业务部门带来不少收益，目前该部门约贡献微软总营收6%比重，在截至2022年6月底的2022会计年度共创造100亿美元广告营收，主要在Bing查找引擎和LinkedIn等重点社群网站服务上销售广告。

微软甫于6月完成对AT&T在线广告平台Xandr Inc.收购案，后者能够让广告商在成千上万的网站购买广告空间，并锁定受众族群。

责任编辑：杨智家