面板厂618期待落空 落实减产较实在

2022年上半的国内电视市场，受到多重因素影响，处于低迷的局势中，而封城阴霾逐渐退去，且在当地政府大力拉抬经济下，国内618的年中促销，就成了提振上半年销售的关键战役。

由于LCD电视面板价格已经来到低点，加上品牌业者也亟需业绩灌注，因此2022年的618促销期间，吸引多数的电视品牌业者大打价格战。以在线代理来说，主要电视尺寸的价格已降至上半年的最低点，希望借此打动消费者的心，掏出荷包来买单。

纵使国内电视品牌业者大打降价牌，但整体来看，根据AVC统计，2022年国内618全代理的电视零售量规模较2021年同期仅成长4%，至于销售额则年减11%，表现不如预期，且以整体上半年来说，国内电视销售量仍处于下滑的局面。

在此情况下，面板业者原本期待国内618促销能够提振消费买气，进而让品牌厂在面板备货上能够增强信心，但由于整体销售成绩并不是非常理想，面板业者认为，看来还是要落实减产才会比较实在。

事实上，在618促销期来临之前，国内消费市场在疫情反覆冲击下，就已持续低迷好一段时间，以疫情爆发的3月来说，在线电视的零售规模就较2021年同期下滑了7.1%。

而618是国内走出封城阴霾后，第一个遇到的促销期，加上地方政府为了刺激经济，包括北京、上海、深圳、广州以及东莞等地，都相继发放消费券，希望可以提振消费买气，因此让品牌业者与各电商平台，对于618促销寄予厚望，纷纷在力道上加码。

举例而言，2022年的国内618就延续2021年双十一的晚8点战术，提前在前一天的晚上8点就开售；另外，电商平台也在优惠补贴上，以满人民币299元减50、满300元减50元的更大促销力道，希望吸引消费者的青睐。

只不过，最后的电视销售结果不如预期，呈现数量小幅成长，但金额衰退的现象，虽然有改变促销前的低迷销售表现，但预期对下半年的面板需求起不了大作用，第3季整体看起来旺季不旺已成定局，面板厂只能谨守减产策略，同时守好现金流、勒紧裤带好过冬。

但纵使大局如此，不过从产品面来看，618的在线电视市场结构仍呈现升级走势，尤其是65寸、75寸等大尺寸电视产品的出货，与2021年同期相比几乎呈现翻倍现象，此外，超大尺寸电视的市占率也在攀升中，AVC指出，618期间的85寸市场零售量市占率达2.9%，较2021年同期成长了2.3个百分点，另外，86寸和98寸电视产品，也分别成长了0.7与0.2个百分点。而电视尺寸放大，对于去化面板面积将有所助益。

另外，在在线市场中，像是Mini LED电视、OLED电视或是8K电视等高端电视的零售量也都有所成长，其中，又以Mini LED的销售量成长力道最强；至于在线下市场方面，包括雷射电视、OLED电视、量子点电视以及8K电视也有成长走势出现。

2022年对电视品牌与供应链业者而言，无疑是艰难的一年，包括乌俄战争、疫情封城以及通货膨胀等大环境问题，对电视生产与整体市场都造成深远冲击，在全球电视市场低迷的风暴中，如何开拓应用潜力、提升产品价值，同时抓紧技术升级效能，仍是抵抗需求紧缩、减缓对企业营运带来冲击的不二法门。

责任编辑：陈至娴